Colaboración “El 2021 nos demostró que las situaciones difíciles nos hacen encontrar soluciones creativas en equipo”. Martín Ticinese Presidente de Cervecería y Maltería Quilmes para Argentina y Uruguay El trabajo colaborativo y en equipo, tanto de nuestra gente, como articulando con nuestro ecosistema, fue lo que nos permitió adaptarnos rápidamente al contexto y a las nuevas tendencias. Gracias a esta colaboración pudimos movernos con agilidad, siempre poniendo a la gente en el centro, estando cerca de clientes, consumidores y comunidades, para encontrar soluciones a sus necesidades. El 2021 fue un año de consolidación para Draftline. Recibimos más de 50 premios, incluyendo Cannes, Clio y Ojo de Iberoamérica, reconociendo el trabajo de nuestras marcas y todas nuestras agencias. El 2021 nos demostró que las situaciones difíciles nos hacen encontrar soluciones creativas en equipo. Nos queda el ejercicio de estar en un estado de innovación constante, aun cuando las cosas funcionan. Aprovechamos para pensar nuestra compañía del futuro: para los próximos 5 años buscamos que el 80% de nuestro crecimiento provenga de iniciativas de transformación y nuevos negocios. Identificamos tendencias que dejó la pandemia y otras que surgieron antes y siguen vigentes. Una es el consumo consciente, que prioriza la salud y el bienestar. Trabajamos en propuestas que respondan a esto con innovaciones como Patagonia Sendero Sur, la primera cerveza orgánica certificada del país; y comenzamos a desarrollar el portafolio de cervezas sin alcohol con Quilmes 0.0 y Stella Artois. Otra tendencia que vemos es la preferencia por el consumo en el hogar. Para esto, lanzamos nuevas variedades y empaques. Por último, la digitalización se incorporó a la vida diaria con la compra online. Esto lo vemos con Craft Society, Appbar, Siempre en Casa y nuestra plataforma para clientes, BEES. MARKETERS