Adaptación “La ola globalizadora nos trae costumbres del primer mundo y, si bien a veces las podemos surfear un ratito, hay que ser conscientes de que nuestra realidad es otra”. Draftline Argentina Diego Gueler, CCO El 2021 fue un año en el que las idas y las vueltas se adueñaron de la rutina. Pasaron un montón de cosas: nos vacunaron, tuvimos fiebre, nos hisopamos 75 veces, descubrimos que el covid no se transmitía a través de las verduras. Luego empezó la segunda ola, se terminó, y arrancó la tercera. Fuimos a la oficina, dejamos de ir, volvimos y dejamos de ir otra vez. Tuvimos miedo por nuestros seres queridos, por nosotros mismos, y sentimos incertidumbre. Pero en el medio nos la ingeniamos para que ese ida y vuelta no se llevara puestos los objetivos que nos habíamos planteado a principio de año. Que, en nuestro caso, alcanzamos e incluso superamos, gracias a que el equipo tuvo los reflejos, el coraje y la convicción para adaptarse a esta realidad tan ciclotímica. Así como existen los daños colaterales también están los beneficios colaterales. Tener la opción de estar de manera presencial o virtual es espectacular, esta flexibilidad nos dio la posibilidad de producir más cantidad de ideas porque pensar fuera de la oficina te permite enfocarte mejor y de un modo más eficiente. Por otro lado, lo bueno de la presencialidad es que podemos crear cultura, transmitir y seguir alimentando la filosofía de laburo que siempre soñamos. Además, es más fácil enseñarle a quienes están dando sus primeros pasos en este mundo, si te ven laburar. En 2022 deberíamos aprender cómo balancear el home office y la presencialidad para que no se pierda el espíritu humano, ni lo espontáneo, que son valores fundamentales para todo ámbito creativo. También aprendimos que podemos estar a la altura de las mejores agencias de la región a pesar de trabajar en una estructura inédita en Argentina y para un solo rubro. También confirmamos que se puede aplicar la creatividad en aspectos que van más allá de lo publicitario. Estoy convencido de que seguir borrando la frontera que divide cliente de agencia va a ser muy positivo para draftLine. La verdad que me siento más cómodo hablando de lo que sucedió y no de lo que va a suceder. Pero, si me pongo a jugar al gurú publicitario (cosa de la que me siento infinitamente lejos), me parece que va a haber más gente profundizando y explorando nuevas opciones de ecommerce. Después, creo que el mundo cripto y los diferentes metaversos van a instalarse con un poquito más de fuerza, aunque el mercado argentino demore un poco más que otros en adoptar estas tendencias. La ola globalizadora nos trae costumbres del primer mundo y, si bien a veces las podemos surfear un ratito, hay que ser conscientes de que nuestra realidad es otra. El grueso de la sociedad no está tan familiarizada con estás tecnologías, un ejemplo elocuente fue lo que sucedió hace 2 años cuando vimos que muchas personas que operaban en los bancos de forma presencial tuvieron dificultades al tener que cobrar por home banking. Pienso que antes de avanzar en este sentido es necesario acompañar y dar herramientas para que todas las personas puedan acceder a las ventajas del consumo digitalizado. Creo que es un acierto capacitarse ahora para que el advenimiento de estas tendencias no nos agarre verdes, sería buenísimo producir ideas que involucren diferentes tecnologías con el objetivo de ir aprendiendo, sin olvidar de qué manera vivimos los argentinos. A veces el impulso por hacer algo que sea relevante para los mercados más pujantes del mundo como el norteamerciano por ejemplo, nos puede llevar a desconectarnos de nuestra gente, que en la mayoría de los casos no deben estar en condiciones de invertir en un NFT. AGENCIAS