Evolución “Si el 2020 nos había enseñado a ser flexibles ante las adversidades, el 2021 nos impulsó a cristalizar y materializar la capacidad de adaptación en todo contexto”. Ana Paula Pavese CEO PHD Argentina El 2021 fue un año de avance y desarrollo, tanto en lo personal como en lo profesional: en PHD evolucionamos como equipo y como agencia. Crecimos en cantidad y calidad de talentos, fortalecimos lazos -internos, con clientes y partners-. Formamos el grupo PHD junto con la agencia creativa Voltage BA y el lanzamiento de Drum. La renovación de nuestra identidad visual refleja este concepto y sintetiza el ADN de PHD: tener coraje para afrontar desafíos y estar listos para dar el salto. Si el 2020 nos había enseñado a ser flexibles ante las adversidades, el 2021 nos impulsó a cristalizar y materializar la capacidad de adaptación en todo contexto. Las experiencias que atravesamos a partir de la pandemia ampliaron nuestra perspectiva, agudizaron nuestra empatía, modificaron nuestro modo de establecer prioridades y desplegaron nuevas habilidades. Todo este capital tenemos para seguir invirtiendo y sacando frutos de cara a este nuevo año. Si no frenamos, chocamos: Estamos viviendo una crisis de rotación y fuga de talento sin precedentes. La industria en general, la publicitaria en particular, a nivel local y global. PHD es reconocida por una cultura genuina centrada en el valor humano. De hecho, nos sentimos orgullosos por tantas personas que, habiendo dejado la compañía, vuelven a unirse a nosotros. No obstante, urge repensarse, buscar alternativas, crear nuevos semilleros. Diversidad y diversificación: Es fundamental no caer en estereotipos y buscar la inclusión, en sentido amplio. No se trata sólo de cuestiones de género, edad, estilo de vida; sino sobre todo, de salir del “modo automático” en los enfoques, en la oferta, en el servicio. No hacer siempre lo mismo si es que buscamos resultados diferentes. Lo híbrido: Como modo de trabajo y como concepto extendido. El metaverso, por ejemplo, -una nueva fase en la evolución de internet: primero la web, luego mobile y ahora los espacios híbridos: entornos inmersivos que fusionan la realidad física con la virtual. Comenzó en las plataformas de gaming, y se ha vuelto un feature que impacta y potencia otras dimensiones de nuestra vida como la educación, el trabajo, la salud. MEDIOS