Reto “El mejor brief con el que podemos trabajar es la vida misma y todo lo que ocurre en ella todos los días”. Raúl Cardós Fundador y presidente de Anónimo El 2021 fue un año lleno de retos. De adaptarse a circunstancias difíciles, aprender a trabajar de manera distinta. Cuidar el negocio y, por supuesto, antes que nada, a la gente del equipo, que es lo más valioso que tenemos. Buscar crecer, mantener la calidad del trabajo, mantener la cercanía con clientes que no podíamos ver tan seguido como quisiéramos. El 2021 fue un reto que, afortunadamente, superamos con éxito. Mantuvimos al 100% del equipo sin bajar sueldos ni despedir a nadie, como tuvieron que hacer muchos colegas, sino al contrario, premiamos al talento con bonos y un buen reparto de utilidades. Si bien sufrimos algunas bajas de clientes, en ningún caso fue por mal desempeño sino por la circunstancia misma de la pandemia y, con todo y eso, crecimos. Si acaso el mayor reto, donde más tenemos que trabajar, es en elevar el nivel creativo de la agencia para llevarlo a donde queremos. Siento que el producto creativo que generamos en el 2021 no es el mejor que hemos creado y tenemos ese reto pendiente para el 2022. Independientemente de que no me tenga del todo satisfecho, fuimos la agencia del año en los Effies y ganamos también en los Effies Latam y en otros festivales. Estoy seguro de que vamos a seguir mejorando. Esa es la prioridad para este año. Hemos reforzado muy bien al equipo creativo y ya estamos trabajando. Una cosa que nos define como agencia es nunca sentir que “lo hemos logrado todo” ni conformarnos. Somos muy autoexigentes y conscientes de que siempre hay espacio para mejorar. El principal aprendizaje ha sido aprender a sacarle grasa a los procesos. Entender que se puede hacer mucho más con mucho menos si nos enfocamos en lo realmente relevante. Las cosas pueden suceder más rápido, de manera más eficiente, con menos rollos, menos juntas, menos pasos. Irónicamente, siento que hemos desarrollado contactos más personales, menos “formales” y más inmediatos durante la pandemia. La necesidad de adaptarnos a una realidad distinta nos ha hecho descubrir mejores y más eficientes formas de trabajar, que no tienen que ver solamente con los lugares físicos sino con la manera de hacer las cosas. Compartimos las ideas con la gente de forma más directa y eso genera mejores discusiones y agiliza las cosas. Estábamos llenos de formatos y procesos burocráticos que ralentizaban la creatividad y que no son necesarios. Yo prefiero verle lo bueno siempre a todo: pensar bien. Y eso me ha permitido aprender a trabajar mejor. Si todo marcha bien y nuestra vida vuelve al 100% a la “normalidad” pienso que el 2022 explotará creativamente. Si lo pensamos, en la historia de la humanidad después de una gran crisis, llámale guerra, pandemia o lo que quieras, siempre viene una oleada de creatividad. Me encantaría pensar que el 2022 será así. Que la gente estará más abierta, más receptiva, más feliz. Y que eso dará espacio a generar mejores ideas. Más frescas, más innovadoras, más relevantes. Para mí hay que observar muy de cerca cómo es que la gente retoma la “normalidad” para poder conectar desde las experiencias, entendiendo las motivaciones, las frustraciones y las necesidades de cada quien. Siempre he dicho que los “briefs” publicitarios son genéricos, comunes e irrelevantes. Se repiten y repiten. El mejor brief con el que podemos trabajar es la vida misma y todo lo que ocurre en ella todos los días. Ahí están los insights, ahí está la inspiración para crear. Estoy muy emocionado con lo que viene y confío en que generaremos gran trabajo este año. PROFESIONALES DE AGENCIAS