Rebeldía “Nos gusta desobedecer, hacer las cosas a nuestra manera. Hacemos lo que nos parece correcto; aunque a muchos les parezca incorrecto”. Fantástica Colombia Daniel Bermúdez, fundador y VP Creativo Los rebeldes son tipos que no viven su vida condicionados al pasado, sino que van construyendo su propio destino, siempre aceptando los riesgos y el camino desconocido. También se puede entender como la desobediencia a un orden ya establecido. Eso ha sido Fantástica desde su nacimiento, pero sobre todo se ha visto con mayor intensidad este año de cambios y pandemia. Somos rebeldes porque no estamos condicionados a las estructuras clásicas de las multinacionales publicitarias. Creamos un modelo nuevo, más ágil y con menos burocracia; donde lo que priman son las ideas y los resultados para el cliente y no la política corporativa. Aceptamos los riesgos de lo desconocido y eso nos hace crear mejor publicidad cada día. El miedo y la incertidumbre nos hacen trabajar el doble y eso se nota en nuestro trabajo. Nos gusta desobedecer, hacer las cosas a nuestra manera. Hacemos lo que nos parece correcto; aunque a muchos les parezca incorrecto. Son muchos aprendizajes pero siento que el más relevante es que entendí de manera muy clara el poder que tiene el equipo, la colaboración y la suma de talentos en este negocio de la publicidad y las comunicaciones. Hoy nos queda más claro que nunca que este es un deporte colectivo. Para mí, ahora es mucho más evidente el valor que tiene que estemos juntos, trabajando cerca y no aislados como islas independientes. Hoy valoro mucho la sinergia y el trabajo complementario entre nuestras diferentes disciplinas. Entre Bombai, Fantástica y ahora Panorama (nuestra consultora de branding y marca). Hoy valoro mucho más que antes el proceso colaborativo que se puede dar en una agencia de publicidad y es lo que no queremos incentivar en este 2022. Insight entendido como las necesidades que expresan o que tienen latentes los consumidores. Creo que el más grande será la necesidad y búsqueda de los seres humanos de encontrar seguridad ante un miedo grande a la incertidumbre. Miedo social, miedo político, miedo a volver. Estamos en una época de mucha incertidumbre y todos necesitamos una mano de tranquilidad y un piso en el cuál apoyarnos. Esto lo vamos a buscar en los líderes políticos, los vamos a encontrar en amigos y familias. Pero la comunicación que hagamos desde las marcas también tendrá un rol en calmar las aguas. Debemos ser conscientes de nuestra responsabilidad mientras comunicamos. El segundo que veo y que puede ser algo muy poderoso es la necesidad que vamos a tener todos de volver a lo físico. Como decía antes; a juntarnos a tocarnos a abrazarnos. Creo que es un sentimiento muy animal que nos quitaron durante meses y que la gente está ansiosa por volver a sentir. Creo que esto impactará muchas industrias y puede ser una linda oportunidad para muchas marcas. AGENCIAS