94 Jaime Duque DGC Mullen Lowe Delta Ecuador • En 2022 sobresalieron varias campañas para diferentes marcas, entre ellas la de Navidad para Diners Club, la campaña de Banco Pichincha para el ciclista Richard Carapaz y la campaña del mundial Pilsener. Otras que lograron reconocimientos en Effie fueron: Muerde la Felicidad, ganó oro en la categoría Marketing Juvenil, para nuestro cliente Manicho; La Cábala de Ecuador, ganó plata en la categoría Marketing Estacional, para nuestro cliente Pilsener; Pasaporte de Vacunación, ganó plata en la categoría Marketing B2B, para nuestro cliente Pilsener. • Utilizando la IA, hemos logrado disminuir los tiempos y aumentar la calidad en el trabajo creativo. Sin embargo, debemos entender que es algo nuevo para el mundo y que hasta ahora lo estamos aprendiendo, por eso debemos usar herramientas como ChatGPT, Midjourney o Synthesia con cuidado, teniendo en cuenta temas legales, derechos de autor, uso de imagen y sobre todo, que lo ejecutado por la herramienta haga sentido con la marca que trabajamos. • Quisiéramos destacar el trabajo de Lola Madrid, la expansión de SSP3 en la región y el regreso a la red de Carlos Andrés Rodríguez “El Emo” como director creativo global. Rodrigo Mejía Director creativo José Lizarzaburu Director creativo