la hora de poder atraer talento. La flexibilidad es clave para atraerlos. Segundo, las herramientas culturales, que nos han permitido trabajar de una manera muy creativa, muy cercana, muy fuerte, y eso en este mundo tiene un valor importantísimo, altamente potente. Otro tema que creo que es muy importante es nuestro espíritu: nuestro es-píritu es ganador. Nos encanta estar en el top de creatividad, de nuevos negocios, ser las oficinas más importantes en la región latina porque, en el fondo, uno de los temas más atractivos para un talento joven y nuevo es estar junto al éxito, estar cerca, pertenecer a él, aprender de él; es mejor estar al lado de un ganador que no estar. Diversos estudios aseguran que cada vez se busca mayor creatividad pero, a la vez, la si-tuación económica en el mundo viene ame-nazando con épocas de recesión. ¿Cómo se debate con los clientes la importancia de in-vertir en creatividad, más allá de los recor-tes de presupuestos? La creatividad fluye y florece en los momentos de dificultades. A veces la gente cree la que la creatividad es para momentos de lujuria y eso no es cierto; la creatividad es una manera de pensar, de desarrollar ideas, comportamientos, oportu-nidades, en los momentos de dificultad. Cuanto mayor sea, mayor será la creatividad. Entonces estas coyunturas, de alguna manera, crean una oda a la creatividad. Y si uno habla con los CEOS más importantes en el mundo, uno de los seg-mentos que más están buscando para afrontar la situación de sus negocios es creatividad. Porque es un factor predominante hoy más que nunca. Porque se trata precisamente de afrontar un mo-mento difícil, no uno de gloria. Un informe de Lions revelado a principio de año, puntualizaba, como una de las tenden-cias, la importancia de la colaboración con creadores de contenido. Sin embargo, aún parece un área poco explotada por la publi-cidad y el marketing. ¿Cómo trabajan el mar-keting de influencers de la red? ¿Qué aportes cree que puede hacer en la comunicación de las marcas? Indudablemente, el proceso de todo lo que es influencer marketing forma parte hoy de una estrategia completa de comunicación, porque finalmente nuestro negocio es un reflejo, un es-pejo de la cultura y de la vida de las personas. La vida de la gente hoy es de una manera, y nuestro negocio debe reflejarla. Somos pop art, somos cultura popular, estamos con la gente. Sino no hay identificación, no hay proceso de inspiración. Entendemos que hoy los procesos de influencers son clave en todos los desarrollos de creatividad y de marketing. La creación de contenido es un factor definitivo. Nosotros llevamos sistemas de constelación acerca de cómo trabajamos de la mano con influencers para desarrollar campañas, ideas y poderlas llevar de una forma mucho más contundente a las personas. Eso es conectar.