122 RosadoToledo& Jaime Rosado Owner & CCO Puerto Rico • El trabajo más destacado fue One Slurp, One Blue para Pepsi Centroamérica y Caribe, con el lanzamiento de forma limitada de su producto Pepsi Blue. El mismo ganó en el festival local y en festivales regionales lo cual evidencia de forma más clara las bondades de esta idea. Este trabajo para nosotros es muy importante porque es una idea desarrollada para el mundo del “gaming”, frontera que definitivamente tenemos que cruzar en nuestra industria. Otro trabajo destacado ese año fue el lanzamiento de un libro de recetas para la aseguradora Triple-S que te decía cómo alimentar el cuerpo sin olvidar también alimentar el alma. Fue un trabajo muy duro en términos de redacción y diseño, pero muy gratificante porque fue una forma distinta de hablar sobre los determinantes sociales de la salud. • Creo que la IA ha servido para aglutinar nuestra industria y defender la humanidad de nuestro trabajo. Siempre surgirán nuevas tecnologías y herramientas que harán que evolucionen las industrias, pero la preservación de la capacidad del ser humano de crear arte, cultura y comunicación debe de estar por sobre cualquier cosa. El creativo publicitario siempre ha tenido como bandera la diferenciación. ¿Cómo entonces vamos a promover que todo el trabajo se parezca? Experimentemos con las nuevas tecnologías pero usemos las que genuinamente nos hagan mejores seres humanos, no lo contrario. Debemos también recordar las repercusiones que tiene este tema más allá de la creación publicitaria o artística. Cuando tienes expertos que afirman que esto puede traer consecuencias catastróficas para la humanidad creo que es de sabios escuchar, pensar y actuar. • Ahora que pertenezco al lado de las independientes me inspira y entusiasma ver como se destaca a nivel mundial el trabajo de gente como We Believers y Gut.