106 Yosu Arangüena Co-Founder Made México y Made Río/Sao Paulo • Nuestros trabajos más destacados fueron Audioguías de la verdad, Sentencia Libertad y Los Dormis. • Mucho se ha hablado de cómo la inteligencia artificial vendrá a sustituir al humano para diferentes funciones, pero a nuestro parecer, lejos de ser una amenaza en la publicidad, la IA puede ser un gran aliado y, si se usa de la forma correcta, puede hacer de cada persona, alguien mucho más capaz. Bien usado, ChatGPT te brinda la oportunidad de tener en tu equipo, al ser más sabio del mundo, mientras que Midjourney y Photoshop Beta, te proporcionan al más rápido y eficiente ejecutador. Esto no quiere decir que la calidad de lo que estas herramientas te den sea buena, hay que saber pedir y dirigir a la IA como a cualquier copy o arte de tu agencia. Hoy, en Made, el IA es un gran aliado y ha eficientizado los tiempos de la gente en forma impresionante, pero sobre todo, nos ha ayudado a desarrollar insights maravillosos para mejores campañas y sobre todo, campañas más relevantes para la gente. En resumen, la IA es un peligro para quienes no la acepten como parte de su nueva vida. No nos espantemos, los cambios han existido siempre, solo hay que cambiar con ellos y estamos del otro lado. • Nuestros respetos a Gut, We Believers, David y VMLY&R México. Cristian Rocha Co-Founder México