120 Fire Creative Puerto Rico Karla Bonilla Ordóñez Fundadora y directora creativa Puerto Rico • Nuestros trabajos más resaltados el pasado año fueron para Cervecera de Puerto Rico, para sus productos Cerveza Residente y Silver Key Light. También se destacó en varios festivales a nivel local, nuestra campaña Pescao Alert, para la Asociación de Bancos de Puerto Rico. La campaña Lo que queríamos poner para Cerveza Residente se distinguió por la calidad de su craft a nivel de producción. Otra campaña premiada fue A cada hot dog le llega su Residente, una activación promocional en la que reaccionamos con la marca de cerveza en tiempo real a los comentarios del cantante Residente en relación a los Grammys. Otra campaña premiada para Cervecera de PR fue El hombre más sabio del mundo para su cerveza liviana Silver Key Light. Por la misma línea de reacciones rápidas, desarrollamos una estrategia junto a nuestro cliente Asociación de Bancos para ayudar a combatir los crímenes por fraude que estaban arropando por teléfono e internet a todos los consumidores. Creamos una cuenta de redes sociales que comunica instantáneamente cada vez que surge una modalidad de fraude. Llamamos a esta plataforma Pescao Alert haciendo referencia al popular término utilizado por los puertorriqueños para referirse a una mentira o un truco. • Como todos los avances tecnológicos, sí existe un antes y un después del ChatGPT. Definitivamente es una herramienta que cambia el juego en todas las ramas de la creatividad. La accesibilidad a esta herramienta, representa progreso y evolución y nos ayuda a agilizar procesos creativos. Es importante que los humanos nos mantengamos al mando y en control de estas herramientas. También debemos mantener nuestra ética y valores profesionales por encima del uso de cualquier recurso que el AI nos ofrezca.