12 Gustavo Lauría CCO We Believers EE.UU. • El 2022 fue uno de los mejores años para We Believers desde que abrimos. Fue un año en el que logramos concretar todo lo que veníamos construyendo. Gracias a la relación de total confianza entre el cliente y nosotros pudimos hacer piezas como México no artificial para Burger King y el Campeonato de pesca de plástico en 9 mercados del mundo y Narradores Indígenas para Corona que fue no solo muy poderoso a nivel premios y prensa sino que también tuvo un gran impacto en la gente a nivel local. • Cada uno de esos trabajos tuvo un valor en sí mismo. El que más notoriedad recibió fue el Campeonato de pesca de plástico por la magnitud que tuvo en todo tipo de mercado, pero no cualquier mercado. Junto con el cliente decidimos que estos campeonatos se realicen en esos lugares donde realmente hay problemas de polución de plástico como por ejemplo China, Israel, Sudáfrica, entre otros. • Cuando hablamos de la IA la conversación es mucho más amplia que el simple impacto en el mundo de la publicidad. Por todas las posibilidades que nos puede traer positivas y por todo el riesgo que viene de la mano de su existencia y masificación. En el mundo de la publicidad lo obvio es, cuánto puede facilitar nuestro día a día multiplicando la productividad de todo tipo y dejando que los grandes pensadores podamos enfocarnos en lo que mejor sabemos hacer. Pero creo que también destinar parte de nuestro tiempo y compromiso a influir de alguna forma con nuestras ideas para que la Inteligencia Artificial se utilice en el mundo de una forma positiva y que no represente un peligro. • Destaco a Gut, David, África, entre otras. Vale la pena destacar el gran trabajo que se está haciendo en países como Perú, Bolivia, Colombia e incluso en Honduras, sin olvidarme del mercado hispano en el que más y más se ve cómo está creciendo a nivel estratégico y creativo el pensamiento de los profesionales de la región.