68 Ramiro Rodríguez Gamallo ECD & Partner Gut Buenos Aires Argentina • 2022 fue un año de mucha producción, sin dudas, al trabajo normal que puede tener la agencia, se sumó todo lo relacionado al Mundial. Entre esas cosas, podemos hablar de PedidosYa (Eat like a Champ y World Cup Delivery), y la campaña de Noblex ¿Cómo no ilusionarse?. Pero también hicimos trabajos que nos gustan mucho fuera del entorno mundialero: 1000 Slides para Globant, e Inflation Proof Prize para Mercado Pago. • Nosotros entendemos la IA como una herramienta, poderosa eso sí, para potenciar el talento creativo humano. Porque por ahora el diferencial sigue estando ahí, en que todavía somos personas hablándole a personas. • Este año fue especialmente bueno para las agencias latinoamericanas. Hay agencias que la rompieron: Grey, Wunderman Thompson, AKQA, y si nos dejan un poquito de autobombo de la red, también sumamos a las oficinas de GUT Sao Paulo y México. Matías Lafalla ECD & Partner