88 Draftline Colombia Daniel Rincón Head of Creativity Colombia • En el 2022 lanzamos Fortaleza, un esfuerzo conjunto de Club Colombia y Bavaria que nos dio la oportunidad de transformar nuestro negocio, creando la primera línea de producción masiva de cerveza operada únicamente por mujeres. Desarrollamos experimentos con inteligencia artificial como Alcohorithm, un algoritmo que nos permitía analizar las publicaciones que mostraban claros signos de consumo irresponsable, para generar una respuesta automática ofreciendo descuentos en agua, comida y cerveza sin alcohol. También lanzamos Prompts for Salsa, que le permitió a las personas plasmar su propia visión de la Feria de Cali, creando más de 10.000 posters únicos con un motor de generación de imágenes que incorporamos a nuestro website. Por último, trabajamos en Trenzas de Libertad, una tradición de hace 400 años que convertimos en una plataforma de visibilidad y entrenamiento para miles de emprendimientos líderados por mujeres en Colombia, con el fin de combatir un grave problema de nuestra sociedad, la dependencia económica. • Todos los días vemos como aparece una nueva herramienta de inteligencia artificial y creo que es claro que está acá no solo para quedarse, sino para transformar nuestra industria. Entre las desventajas, creo que el error está en ver la inteligencia artificial como la respuesta definitiva a cualquier problema. Las AI nos presentan un nuevo playground con muchas herramientas para experimentar y crear, pero deberíamos verlas como eso, herramientas que nos permiten llegar a soluciones creativas. • Destaco a Diego Ortiz (Mimo) de DDB México y Diego Gueler de Drafline Argentina. El trabajo que cada uno ha realizado con sus equipos es impresionante. Iniciativas como Data Tienda que logran volver algo tan frío como la data en algo tan humano y Coincidencias de Drafline, una gran campaña integrada que nos puso a todos a creer aún más en las cábalas del fútbol.