56 DDB México • Data Tienda es nuestra pieza más importante, no solo del 2022 sino de nuestras carreras. Es una idea que nos sigue trayendo alegrías a nivel profesional y personal. Valga aclarar que a ella se unen una decena de campañas con menos visibilidad en la comunidad internacional, pero con un impacto brutal en el mercado mexicano. Estamos orgullosos de cada una de ellas. Además, el gran impacto que el Bullseye tiene en nuestro trabajo. No solo en México sino también en nuestra región y ahora en el resto de DDB. • Yo hago parte de los que ven IA de manera positiva, pienso que es una herramienta brutal, que como cualquier otra está para para facilitarnos la vida, para eficientizar las tareas, para hacerlas en menos tiempo, a un menor costo y con mayor calidad. No creo que haya nada más allá de eso, para mí la IA aún no responde completamente al test de Turing. Apoyarse en la IA para la creación de trabajos publicitarios está bien, es una herramienta como decía, hay que perderle el miedo y más bien enfocarse en sacarle el máximo provecho. • Cada año hay protagonistas diferentes y eso está bien porque significa que no se trata de una sola red, una sola agencia o un solo creativo, sino de toda una región empujando hacia el mismo lado. Me impresiona la consistencia de África DDB, si uno piensa en esas agencias y creativos que llevan años en el top, tendría sin duda que destacarlos a ellos y por supuesto a Sergio Gordilho. Diego “Mimo” Ortiz CCO