130 Marino Peña B. Codirector creativo ejecutivo Pagés BBDO • Destacamos a Su lado de la historia y LinKIDin, ambos trabajos para nuestro cliente Sirena. Estos proyectos responden a la necesidad que hoy tienen las marcas de buscar un propósito que conecte con el consumidor a otro nivel. Su lado de la historia buscaba reconocer el aporte de la mujer a través de la historia de nuestro país, ya que el protagonismo siempre estuvo del lado del hombre; LinKIDin buscaba reinsertar al sistema educativo a niños y adolescentes que debieron dejar sus estudios para ayudar económicamente a sus familias durante y después de la pandemia. • La IA no solo vino para quedarse, también para modificar la humanidad tal cual la conocemos hoy, algo que no dejará de impactar nuestra profesión que desde siempre se ha apoyado en las nuevas tecnologías y tendencias. La I.A. en sí no será el reto, nosotros la vemos como una herramienta que nos permitirá hacer un mejor trabajo para las marcas en beneficio del consumidor. El reto será nuestro, como usuarios, sobre el uso que hagamos de estas plataformas, de forma ética, profesional y sin violentar normas, usos y derechos de autor, puntos que aún no han sido definidos en su totalidad. • Son muchas las agencias destacadas, pero nuestras favoritas son: Almap BBDO, We Believers, Gut Sao Paulo, David Buenos Aires, David Madrid y BBDO Chile. República Dominicana Miguel Peña Z. Codirector creativo ejecutivo