140 Ogilvy Uruguay Sebastián Mir DGC Uruguay • En el año que comenzó a regir en nuestro país la portabilidad numérica, nos enfrentamos con un desafío enorme de llevar la creatividad a un nivel más elevado para Telefónica Antel. Fueron meses de trabajo duro con resultados sumamente positivos, tanto a nivel de marca, como a nivel comercial. Otro desafío fue participar del nuevo posicionamiento de El País, uno de los medios más emblemáticos del mercado, y la exitosa incursión de la agencia en la creación de contenidos de entretenimiento como la producción del largometraje Greg Mortimer, del director Federico Lemos. Y sin duda, no puedo dejar de nombrar el lanzamiento de Patricia Doble Malta de FNC, y la creación del vino Tregua, un hermoso proyecto para Bodega Dante Robino que nos trajo muchas alegrías y satisfacciones siendo elegida Idea del Año. • Por ahora no veo contras al ChatGPT, nuestra industria siempre fue especialista en incorporar los nuevos cambios culturales. Creo que las agencias capaces de abrazar lo antes posible los próximos cambios que puedan venir van a salir siendo mejores agencias. El temor más grande que puede hacernos sentir la IA no es una amenaza de la tecnología, sino que dependerá de la autoestima y la confianza de cada agencia. A diferencia de la IA como industria creativa nuestro deber va más allá de aprender y generar variantes sobre una temática, nuestro propósito es descubrir, es inventar, es buscar e innovar. Y ahora tenemos un nuevo aliado para cumplir con todo eso. • Como siempre hay muchísimas agencias y colegas para destacar. Pero me gustaría hacer hincapié en la red. Ogilvy Latina tuvo un año excelente con trabajos de envidia mundial. El trabajo de Ogilvy Honduras es una demostración del poder de las ideas y de la evolución constante de las agencias.