44 VmlY&R México Luis “Madruga” Enriquez Chief Creative Officer • El 2022 fue un año donde la innovación fue un gran camino que recorrimos, junto a nuestro gran cliente de Whirlpool: Plastic Off es un desarrollo sustentable que cambiará la categoría. La campaña fue ganadora en Cannes de ese mismo año, y seguirá dando de qué hablar. También lanzamos nuestra gran bala Shout para Movistar, una campaña que viene logrando cosas únicas. Fue seleccionada para ser parte del archivo que se presenta en el Museo de Arte Moderno de Nueva York, el MoMa. Esta campaña justo tiene esa magia, ya que ha logrado grandes premios en los festivales más prestigiosos como ADSC, One Show, Andy’s, D&AD, etc., y rompe con la línea de lo publicitario; se está convirtiendo en un tema cultural. Este es el motivo por el cual será parte del MoMa. • Sin duda será un antes y un después. Creo que el foco es ¿qué será después? ¿Cómo será el mundo de las ideas con esta herramienta? Hay mucho alrededor de este tema. La inteligencia artificial no va a quitarle el trabajo a alguna persona, pero si una persona se especializa en inteligencia artificial, sí se lo puede quitar a otra. Ventajas a corto plazo: la agilidad. Nos ayuda mucho a ser más rápidos, puntuales y detallistas. El tiempo es un lujo, y poder tener esta herramienta de aliada, nos ayuda a invertir más tiempo en pensar ideas. • Iberoamérica es una región con muchísimo talento. Nombrar algunos sería nombrar a muchos. A mí siempre me ha ayudado tener referentes, gente que me siga inspirando. Rafael Pintaguy y Nino Goldberg son dos personas que han hecho un trabajo impecable en la región. Manuel Bordé, con un gran trabajo en VMLY&R Commerce. Sin duda el trabajo que siempre da de qué hablar es de África, Gut, David, VMLY&R Brasil. Otras agencias que vienen haciendo un gran trabajo son DDB en México, McCann México, Made tuvo un gran año el 2022 y Leo Burnett México vendrá con nuevas energías.