118 DDB Latina Puerto Rico Enrique Renta Chief Creative Officer Puerto Rico • Este año resaltamos 4 proyectos de muchos otros alcanzados por los equipos. Sounds From Home, de Cerveza Medalla; Hecho aquí para ti, de Walmart; Ayúdalas Divina Pastora y Great Reef Brewer, también de Cerveza Medalla, todos reconocidos en múltiples festivales de creatividad, pero lo más importante crearon esa conexión con las personas. • La irrupción de las tecnologías de IA apenas comienza a impactar nuestro negocio. A medida que las agencias incorporen estos servicios en su día a día veremos su dimensión real. Las mismas están redefiniendo roles, y el dominio del “prompting” se vuelve una destreza importante. Aun así dependemos del factor humano para garantizar originalidad y autenticidad. Los “bots” no tienen criterios de contexto, de las sutilezas del humor o las referencias culturales específicas. Esto puede dar lugar a trabajos publicitarios inapropiados o insensibles, ya que carecen del juicio necesario para evaluar la adecuación de ciertos mensajes y contextos. Por ahora, seguimos siendo el filtro. De modo que bien utilizada, esta tecnología nos provee de eficiencia y escalabilidad. El equilibrio entre la automatización y la intervención humana debe ser la meta para extraer los mejores resultados creativos y publicitarios. • África DDB siempre presenta esas piezas que nos sorprenden. Sergio Gordilho mantiene esa vara bien alta para todos, retándonos con un trabajo increible. Debo añadir que, como cuestión de método, en DDB Latina tenemos el Bullseye. Con este proceso, originado en Latina y que hemos exportado a nivel mundial, concilios creativos filtran el trabajo, identificando la crema de nuestra producción. Me atrevo a adjudicar a este proceso inspirador el éxito incremental de nuestro network a nivel global.