16 Juliana Leite VP de proyectos especiales y contenido creativo África DDB Brasil • Como toda nueva tecnología nosotros testeamos mucho la AI hasta aplicarla en los proyectos que fueron lanzados a inicios de 2023. La AI es una herramienta y el lado positivo o negativo depende siempre de su utilización. El lado positivo es cuando potencia la creatividad para mejorar la vida de las personas, un ejemplo claro de eso es el proyecto Autism Journey que lanzamos en 2023 y que ganó 3 leones en Cannes este año. El error con la AI ocurre cuando la herramienta es más importante que la idea, cuando vemos trabajos vacíos, muchas veces estéticamente súper bien terminados, pero en los cuales claramente la tecnología impulsa el trabajo y la idea queda en segundo plano. • Uno de los creativos más destacados fue el redactor y ECD Nicholas Bergantin, creador de Salla que conquistó el Grand Prix y emocionó con el impecable film Let Her run. Otro nombre importante fue Angerson Vieira, también redactor, responsable del proyecto Unbreakable courts y vencedor del premio Caboré como profesional creativo del año. Y una dupla que se destacó mucho el año pasado fue la integrada por el redactor Bruno Reis y el director de arte Joao Corazza que lideraron el proyecto Foamy Haircut premiado en 2022 con 7 leones, incluyendo uno de oro, y en 2023 con un león de oro en Creative effectiveness.