32 Ricardo Chadwick CCO/Socio Fahrenheit DDB Perú • Los mejores trabajos de Fahrenheit DDB en el 2022 fueron: Enterpreters para Pilsen Callao, Payasos para Real Plaza, Mannequins Spectators para OE y Touch your ancestor’s balls para la Liga Peruana de Lucha contra el Cancer • Mi percepción es que ChatGPT aún no se ve como el hito que ha revolucionado nuestra industria en Perú, pero estoy seguro se entenderá así después de unos meses. Las herramientas que nos permiten acortar tiempos en términos de investigación, diseño, procesos, y llevar a la práctica ideas con rapidez para entender si funcionan o no, antes de descartarlas, son insólitas y un aporte para destinar una mayor cantidad de tiempo a pensar y craftear como se debe una pieza. La amenaza es que el tiempo ahorrado se quiera emplear para salir antes al aire, sin el debido control, supervisión, discusión. O lo que sería peor, que se pretenda encargarle a la IA el trabajo creativo, lo que inundaría los medios de comunicación que pretende ser creativa, pero que no lo es, que no se diferencia entre sí, y mucho menos tiene el carisma y la capacidad de conectar. Porque la IA puede estudiar los gustos y proponer lo que asume que conectará y hará el mismo análisis tanto para una marca, como para la competencia, pero jamás propondrá una tendencia, algo que se destaque del resto y capture la atención de todos, a menos que llegue allí por error. Y es que quizás los creativos somos una falla en el sistema. • Los mejores directores creativos de la región del 2022 fueron: Gustavo Lauría de We Believers, Sergio Gordilho de África DDB, Pancho Cassis de David y Alvar Suñol de Alma.