86 Juan Carlos Chávez Vicepresidente creativo DDB Colombia Colombia • Las más relevantes ideas fueron La Isla Corona, para Cerveza Corona, la primera Isla 100% libre de plástico del mundo, que se ha convertido en un auténtico ícono de la marca en su pilar de sostenibilidad. Una idea maravillosa que luego de dos años de mucho trabajo y esfuerzo por parte de cliente y agencia, vio la luz en 2022 con la materialización de la Isla. Otra idea espectacular fue Avatar Interview, una idea que nació de la necesidad de McDonald’s como uno de los más grandes empleadores del mundo, de crear una solución para eliminar la discriminación laboral. Así le dimos vida a entrevistas libres de prejuicio, en donde lo que prima es el talento y no la apariencia del candidato. Para McDonald´s también creamos el primer Unboxing de un restaurante en el mundo con la reapertura del nuevo y mejorado restaurante icónico de la marca en el Parque de la 93 en Bogotá. Finalmente, Influencer’s Friends para nuestro cliente AB-InBev y su marca Poker. Una idea que se apalancó en los amigos de algunos de los más grandes influenciadores del planeta. • Para empezar ChatGPT despertó furor y “preocupación”. Furor por la novedad, por la tendencia. Preocupación por la especulación de cómo una IA podría en el mediano plazo reemplazar oficios humanos con facilidad. A nivel publicitario creo que ha sido algo más de moda, que en una solución relevante. En este medio las ideas y el pensamiento lateral seguirán siendo los que mandan sin importar el medio en donde se ejecuten, y eso es algo a lo que ChatGPT por ahora no nos va a competir…por ahora. • La gran revelación del 2022 fue DDB México que sorprendió al mundo con Data Tienda. Una idea multipremiada con grandes premios en los principales festivales del mundo, que además marcó un antes y un después en la historia publicitaria de ese país. El sistema Bullseye implementado por Juan Carlos Ortiz para DDB, ha fortalecido mucho nuestra red, no solo en la región latina, sino en el mundo entero.