48 The community EE.UU. • Oreo y Netflix fueron sin duda las marcas más importantes en 2002. En el trabajo buscamos darle a la gente lo que pedía. Si realmente te sentás y escuchas lo que la gente necesita o quiere ver es más fácil para las marcas devolverles algo que se siente más orgánico y menos forzado. Más contenido y menos publicidad. • IA sigue siendo una herramienta, no un producto final. Obviamente que el desarrollo de este tipo de plataformas va a ir cambiando la forma en que trabajamos, pero hay que tener en cuenta que el que escribe los prompts sigue siendo el gran responsable de lo que vemos después. El lado humano sigue siendo imprescindible (por lo menos por ahora). • Draftline Buenos Aires, Alma y We Believers marcaron el año con trabajos que fueron no solo eficientes y disruptivos a nivel regional, sino que tuvieron un reconocimiento global que los hizo aún más grandes. Lucas Bongioanni Vice President, Executive Creative Director