Guatemala Centroamérica | Publicidad Comercial MullenLowe Rodrigo Costas DGC Mario Limón Digital manager Marielos Soch Jefa creativa RC: Entre los trabajos más destacados de la agencia, podemos hablar de Siemprevivas, para Kotex; Whopper Chase, para Burger King, y Cerca, siempre, para Super 24. Cada uno nos desafió desde un lugar distinto. En al-gunos casos pusimos mucho ojo al craft, a la ejecución. En otros nos impusimos un desafío de impacto, algo que generara ruido en la categoría. Los tres proyectos son el resultado de un año muy bueno, en el que pudimos de-mostrar lo que éramos capaces de hacer. Para llegar a este nivel, pasamos por un proceso muy de-safiante. La agencia no tenía una cultura creativa, por lo que tuvimos que empezar de cero, desarrollando al equi-po y sus habilidades. A medida que empezamos a incor-porar capacidades y a trabajar de forma más integrada, nos fuimos animando a ser más exigentes con el produc-to creativo. Hoy en día podemos acceder a los frutos de este ciclo. Somos conocidos por lo que hacemos, la gente lo reco-noce y eso nos llena de orgullo. ML: Definitivamente, uno de los más importantes desa-fíos es la integración de la inteligencia artificial a las so-luciones creativas que las agencias brindamos. Es impe-rativo conocer las ventajas y saber utilizarla para poten-cializar nuestro valor con las marcas. En segundo lugar, incrementar la oferta de valor de nuestros servicios, lo-grar estar comprometidos con los negocios de nuestros clientes para aportar cada vez más soluciones creativas, no solo de comunicación sino de negocio. Y por último, seguir formando nuevas generaciones que sigan siendo apasionados de la publicidad y las agencias, en un mun-do en el que ser creativo y llevar a la realidad las ideas es cada vez más accesible fuera de nuestro ámbito profe-sional. MS: Es evidente que para nosotros, una agencia como Lola siempre es una referencia. El trabajo siempre intenta ser fresco y lo mejor es que llevan años haciéndolo bien. Por otro lado, hay agencias como We Believers, que tu-vieron un año muy bueno. Vienen desafiando a redes con más estructura y Pesca de Plástico para Corona es un gran ejemplo de eso. Otra agencia que tiene un recorrido interesante es El Ruso de Rocky. En particular me gusta mucho su trabajo para J&B y la Liga F.