Uruguay | Ogilvy Sebastián Mir DGC No puedo no empezar destacando una campaña que ejecutamos el año anterior, pero que tuvo la confirmación de los resultados durante el 2023. El trabajo que hicimos para Antel en el contexto de la portabilidad numérica en Uruguay trajo varias gratificaciones y además fue elegido por el mercado como el Gran Effie 2023. Otro gran proyecto que hicimos en el año fue para la cer-veza Patricia Doble Malta, en el que tuvimos el desafío de contar pequeñas historias sobre relaciones humanas a través de “protagonistas” de media pulgada de altura. La idea nació con el insight de que la espuma de una cer-veza que se enorgullece de su cremosidad es capaz de soportar físicamente el peso de una chapita. Pero para esta campaña fuimos un paso más y demostramos que Patricia Doble Malta es una cerveza con una espuma tan cremosa que “banca” hasta cualquier situación de la vida de las personas. Un laburo de craft hermoso. Por otra parte, un pedido del equipo de FNC para la Bo-dega Dante Robino nos permitió crear un nuevo produc-to: la edición limitada Vino de Arriba. En épocas de pas-cuas donde aumenta el consumo de pesca y de vino, hi-cimos una típica promo 3x2 en la que con la compra de dos vinos, uno venía de regalo, o como se dice popular-mente, “de arriba”. En este contexto decidimos unir am-bos mundos, la promo y la coyuntura y así fue que surgió Vino de arriba, un vino como Dios manda. Por último, nos llena de orgullo que desde la agencia ha-yamos lanzado una campaña de bien social quebrando los estereotipos y tonos tradicionales propios de la cate-goría. Una campaña de film para Aldeas Infantiles, pero con un enfoque distinto. Los tres problemas y desafíos que enfrentan las agencias son esperar, esperar y esperar. Como industria innova-dora no podemos seguir siendo pasivos de forma cons-ciente. Y digo consciente, porque todos hemos debatido y participado de charlas sobre los grandes cambios que la tecnología pone en manos de la sociedad. Ya estamos al tanto, ahora es momento de dejar la pasividad para ha-cer lo que deberíamos hacer mejor que cualquier otra in-dustria, abrazar la innovación. En definitiva de eso traba-jamos. Desde la agencia nos pusimos este objetivo como prioridad. Me gustaría empezar por Uruguay destacando el exce-lente trabajo que ha realizado Havas Gurisa para su clien-te Loterías y quinielas del Uruguay. Llevando la creati-vidad de nuestro país a niveles de calidad mundial. Por otra parte, siempre es inspirador el trabajo de David, We Believers y el impresionante desempeño de Africa Creati-ve.