México | McCann Luis González “Tim” CCO y Copresidente del Creative Leadership Council Latam En 2023, nuestras marcas tuvieron desafíos muy impor-tantes. Esto nos hizo generar briefs estratégicos muy pro-fundos que, a su vez, detonaron ideas muy poderosas. Entre los más destacados se encuentran El Museo de la mentira, para Animal Político. La inteligencia artificial a fa-vor de combatir la desinformación y las fake news. Esta campaña ya ha sido reconocida en once festivales inter-nacionales. Pink Roads, para Chevrolet, una campaña con un propósito muy claro: ayudar a prevenir el cáncer de mama, mediante un recurso creativo sorprendente que solo una gran marca como Chevrolet podría con-cretar. Recientemente fue premiada en el festival Círculo Creativo de México. Sin duda, La Gran Guía de Jochos y Hamburguesas, de Vector B para Bimbo. Un gran ejem-plo de cómo hacer B2B, incrementar ventas y generar un propósito importante usando AI. Esta idea para la marca más importante del país ya se encuentra en el ranking de las más galardonadas en la historia de México. Menciono también Lo descubrí en TikTok, para TikTok Latinoaméri-ca, una campaña que demostró la capacidad de encon-trar oportunidades para maximizar la versatilidad de la plataforma. Esta campaña se llevó uno de los dos pre-mios oro en el festival IAB del año pasado, mostrando su impacto y relevancia en el ámbito publicitario. Entre los desafíos de la industria, las expectativas de sus-tentabilidad y la presión para que las marcas y sus cam-pañas sean sostenibles y socialmente responsables es-tán aumentando muchísimo, lo que requiere un enfoque quirúrgico y muy cuidadoso en la creación de mensajes. Generar aspiracionalidad en la profesión con gente joven. Desafortunadamente, las nuevas generaciones ya no ven a la publicidad como una profesión de ensueño como an-tes. Necesitamos salir a revertir esa percepción porque hoy la publicidad es más sexy que nunca. Antes era TV, radio y print. Hoy las posibilidades y las herramientas son infinitas. El enorme desafío de dominar estrategias multicanal para producir campañas cohesivas que funcionen en múltiples plataformas digitales y tradicionales. Hoy es un suicidio no adaptarse a los rápidos cambios en las preferencias de los consumidores. Utilizar big data y análisis avan-zados para tomar decisiones creativas más informadas, pero siempre con la idea al frente y peleando para defen-der su esencia. La red en Latam tuvo grandes héroes con enormes resul-tados durante 2023. Destaco a Rodrigo Tarquino de We-ber Shandwick McCann México, Leo Chesi de McCann Santiago, Eli Juárez de Vector B, Alejandro Barrera y Jai-me Perea de la oficina en Bogotá, entre varios colegas más.