México | Archer Troy Miguel Ángel Arciniega Fundador y CCO En Archer Troy seguimos demostrando nuestro gran mo-mento, nuestro potencial creativo, la efectividad y la ren-tabilidad de nuestras ideas. De esta manera, nos hemos posicionado como la agencia creativa independiente mexicana más premiada de los últimos años. Resultado del gran trabajo que venimos haciendo, no de hoy, sino de hace varios años con nuestros clientes. Des-taco Corrido of Duty, la primera canción en la historia que glorifica a los héroes de un videojuego; Lego Brickers, el experimento social que demuestra que la imaginación no necesita instructivos; #MujeresIncreíbles Tupperware, un ecommerce que convirtió en oro el sueño de ocho nada-doras; Address The Invisible, una iniciativa social donde la tecnología dignificó comunidades que nadie veía; Lock Their Safety, una campaña social que busca concientizar y prevenir muertes accidentales de niños por armas de fuego; Infinitas Posibilidades, los primeros bricks de audio que cuentan diferentes historias en un mismo set. El desarrollo tecnológico, la evolución de los medios y el cómo sigue cambiando la manera de conectar con el usuario. Hoy más que nunca las agencias se deben adaptar, ser ágiles y cambiar la manera en cómo crear mensajes relevantes, ideas que conecten con las perso-nas. Para Archer Troy el secreto está en el advertainment; hacer publicidad que no parezca publicidad, crear ideas que no interrumpan y que diviertan; no hacer anuncios, sino hacer ideas para inspirar y cambiar la vida de las personas. Con respecto a las agencias y creativos más destacados de la región iberoamericana durante el año pasado, des-taco: Gut, con Anselmo Ramos y Gastón Bigio; We Belie-vers y Gustavo Lauria; Africa y Sergio Gordilho; República Havas y Tony Waissmann; Lola MullenLowe y Tomás Os-tiglia; David y Pancho Cassis.