Rep. Dominicana | Capital DBG Ché Muñoz CCO En 2023 continuamos consolidando nuestra transforma-ción como consultora y la convergencia de nuestras di-ferentes unidades: The Lab (@youarethelab), Pardo (@pardo.agency) y Keychain (@Keychain.dr). Eso se refleja en el trabajo La Leyenda del Plátano Power. Con diecisie-te días consecutivos como tendencia en Twitter Domini-cana y una mención del presidente de la República, este es nuestro trabajo más influyente hasta ahora. Nuestro cliente, Cerveza Presidente, necesitaba reconectar con la masa. El consumidor promedio sentía a esta marca país distante y superficial. Con el clásico mundial de Béisbol (el equivalente a la Copa Mundial para los dominicanos) acercándose, revivimos la leyenda del Plátano Power, una superstición dominicana que asegura que unos plátanos llevados al estadio ayudaron al país a ganar el campeo-nato hace diez años. Encontramos una coincidencia: Plá-tano y Power tienen la misma “P” que la cerveza. Con Corona Extra Day, Cerveza Corona promueve pasar más tiempo al aire libre, pero la realidad es que pasa-mos gran parte del tiempo en oficinas, casas o centros comerciales. Vimos una oportunidad en el calendario de días feriados en República Dominicana, donde a veces caen en jueves o martes, rompiendo los fines de semana largos. Lanzamos una petición en redes sociales pidien-do a la gente que mencionara su lugar de trabajo, y no-sotros gestionamos el día libre para todos los empleados, además de organizar sunset hours a nivel nacional. Hoy, los fines de semana largos son sinónimos de Corona, con cuatro extra days realizados, decenas de empresas unidas y miles de empleados que ahora pasan más tiem-po afuera. El verano todo lo mueve fue otro producto de esta era de nostalgia. Se trata de un hit del verano Presidente hace más de una década. Las nuevas generaciones lo redes-cubrieron y lo volvieron a poner en la conversación y en TikTok. Junto a nuestra unidad de diseño Pardo, recrea-mos la identidad de este clásico, y con Basecamp Stu-dios hicimos un remix del famoso videoclip. Otro caso fue Milex Kinder Gold. El aumento acelera-do de casos de diabetes tipo 2 en infantes es alarman-te. Acompañamos a nuestro cliente en el lanzamiento de una reformulación sin azúcar añadida, convirtiéndose en la primera del mercado. Gracias a este producto, hoy se debate este antes silenciado tema, y quizás se empiece a tomar acción y a establecer regulaciones.