John Raúl Forero Presidente y CCO Colombia | DDB En 2023 tuvimos muchos trabajos destacados de la agencia para clientes como Cerveza Poker, Cerveza Corona, Budweiser, Mc Donald’s y Artrade. Sin duda el más destacado de todos fue el de Influencer Friends, de Cerveza Poker, multipremiado en muchos festivales. Otros dos casos también muy destacados fueron el de Corona Island, que se convirtió en un asset global de marca y el de McDelivery para Mc Donald’s. Además de ser premiados en muchos fes-tivales de creatividad a nivel global, regional y local, tam-bién lo fueron en Effie Colombia y Effie Latam, lo cual de-muestra una vez más nuestro compromiso con las gran-des ideas que impacten la cultura y el negocio de nuestros clientes. Creo que uno de los principales desafíos que enfrentan las agencias hoy en día es el manejo y el aprovechamien-to de la inteligencia artificial. Es una herramienta podero-sa que sin duda transformará la cultura, la sociedad en todo el mundo y, obviamente, nuestra industria. Hay un potencial enorme en ella y aunque algunos creen que es una amenaza, si la explotamos de manera adecuada, sin duda potenciará y llevará nuestro trabajo a otro nivel. Otro desafío que ya se viene gestando desde hace varios años es la inclusión y el desarrollo de perfiles y trabajo creativo enfocado en contenido de entretenimiento y so-cial media. Nuestra industria ha avanzado mucho en ese sentido, pero aún hay un terreno enorme por recorrer. Tercero, el crecimiento económico. Colombia viene cre-ciendo a menos del uno por ciento en su economía na-cional y esto impacta en los hogares, las industrias y el consumo. Para todos nosotros es un desafío permanente que implica ser más creativo y estratégico y no sólo pen-sar en campañas de comunicación para los clientes sino incursionar cada vez más fuerte en ideas de negocio que dinamicen nuestra industria y la economía en general. Con respecto al trabajo que se está haciendo en la re-gión, me gusta mucho, más allá de los premios, lo que generan agencias como Africa Creative en Brasil en ca-beza de Sergio Gordilho y Gut, de la mano de Gastón Bigio y Anselmo Ramos. Es inspirador y consistente a lo largo de los años.