México | Dentsu Creative Said Gil CEO El 2023 fue un año muy bueno para nosotros como Dent-su Creative México. Hemos venido en un proceso de transformación y de integración internamente y durante los doce meses del año tuvimos noticias o reconocimien-tos que compartir. Hoy somos un player importante en el mercado mexica-no y latinoamericano, con una oferta diversa que va des-de procesos estratégicos y de consultoría; creatividad en comunicación full media; contenido digital, influencer marketing y marketplaces; pasando por la innovación y desarrollo tecnológico, gaming y también, plataformas de entretenimiento en televisión, series y activaciones de marca. Si tuviera que destacar solo algunos de ellos, definitiva-mente serían: V-Land: el primer mundo en el metaverso dedicado a la educación menstrual, un proyecto que de-sarrollamos con Saba para seguir rompiendo tabúes y normalizar la conversación acerca de la menstruación. The Infected Billboard: un solo billboard que se convirtió en una experiencia y logró contagiar a todos los fans con el lanzamiento de la serie más esperada de HBO Max, The Last of Us. Mi Esencia, My Heritage: un proyecto anclado en el tema de la identidad que hicimos para FUD dirigido a la comu-nidad hispana en Estados Unidos, la cual pone siempre en alto el valor de su herencia. Es un gran ejemplo de lo que Dentsu Creative puede hacer a partir del entendi-miento de la cultura. Los problemas o desafíos más urgentes que enfrentan las agencias hoy en día, a mi criterio son: -La capacidad de integración en el diseño de soluciones me parece uno de los retos constantes de nuestro eco-sistema. Los briefs que recibimos cada vez son más pro-fundos, van más allá de la comunicación y nos plantean retos de negocio que atraviesan por la creatividad, la in-novación y la tecnología. -Atraer, nutrir y desarrollar talento es uno de los compo-nentes más importantes y que también representa un reto. Buscar crear la cultura adecuada para que las per-sonas se enfoquen en lo que mejor saben hacer: creativi-dad. Esto implica retos de diferentes tipos y creo que es algo a lo que todos, sin excepción, nos enfrentamos. -Y por último, la escala. México es un mercado en cre-cimiento, somos cada vez más importantes en la escala global y hay una atracción natural hacia nuestro mercado desde diferentes industrias. Es el momento de velar por buenas prácticas en las licitaciones, los modelos comer-ciales, la madurez de las relaciones y también buscar ge-nerar un círculo virtuoso entre nuestros clientes y nuestra operación. Iberoamérica es una región llena de talento. Cada vez que me piden nombrar a los más destacados, pienso que es una tarea difícil entre tantos profesionales de re-nombre y voces interesantes de la industria. Me gusta reconocer a aquellos que tratan siempre de hacer la di-ferencia y que con su ejemplo inspiran a muchos. Perso-nalmente tengo una profunda admiración por profesio-nales como Héctor Fernández, Jessica Apellaniz o Luis Enriquez Madruga. Me parece que el trabajo que están desarrollando es muy significativo en la industria y para el mercado en general.