Brasil | Gut San Pablo Tiago Abreu ECD Entre las campañas premiadas en 2023 destaco Bst se-ller Constitution, para Mercado Libre; Files of Freedom, para Zé Delivery, y Mosquito vs Mosquito, de Quinto An-dar. También tenemos casos importantes que fueron lanzados en el mismo año: Handshake Hunt y The For-bidden Giftshop, para Mercado Libre; SOS Tomatoes, de Heinz; Gone Wild, para Havaianas, y We are Melo, de Co-ca-Cola. El primer desafío de las agencias sigue siendo la relevan-cia. En una época en que el entretenimiento es cada vez más on demand, hay menos espacio para la comunica-ción que no entretiene de alguna forma. La gran cuestión es cómo conseguir unir entretenimiento con resultados concretos, una respuesta que buscamos todos los días, a cada briefing. Para alcanzar ese sweet spot, es preciso estar conectado con el ahora y tomar decisiones valien-tes tanto por parte de los clientes como de las agencias. Finalmente, aquí nada es una ciencia exacta. El mercado también ha discutido mucho las formas y las maneras de trabajar. Gestionar y mantener a los profesio-nales ya era un desafío, pero eso ahora se acentúa con la llegada de una generación que ve las cosas de manera diferente. Si bien aportan una mirada nueva, cuestionan el mercado y algunas de sus prácticas y esto es un desa-fío para adaptar diferentes perspectivas. Finalmente, especialmente en Brasil, hemos enfrentado el desafío de combinar el poder creativo de tener un en-torno más diverso, con el tiempo de formación de estos profesionales y del mercado mismo. Es un hecho que la diversidad es más que una responsabilidad de las agen-cias, también es una forma de garantizar una mirada más rica y fresca en términos de creatividad. Sin embargo, conciliar este increíble poder con el tiempo de integración de estos profesionales, que anteriormente no accedían a estos espacios y, en consecuencia, una madurez en las relaciones y dinámicas de equipo ha sido un desafío constante para las agencias. Entre las agencias destacadas de la región, en primer lu-gar, no podría dejar de citar a la más ganadora de Cannes Lions 2023, Gut Buenos Aires, y todo su liderazgo creativo, especialmente Ramiro Gamallo y Matías Lafalla. El trabajo realizado en este mágico año fue inspirador para todos no-sotros en la red y, con seguridad, para el mundo creativo en su conjunto. También me gustaría destacar a Gut México, liderada por Ramiro Rodríguez Cohen. Una agencia joven que sorprende año tras año con trabajos increíbles como Unfilter Mexico y Popeyes 50+. Fuera de nuestra red, destaco el trabajo de AKQA San Pablo, con proyectos como Evolving Serena y Transpa-rency Card. También merece mención el notable regreso de agencias que formaron parte de nuestra historia crea-tiva, como Almap BBDO y DM9. También destaco a Grey Argentina y Bogotá, y el merca-do peruano, que ha ido creciendo mucho creativamen-te, con Wunderman Thompson Lima, que produjo Mouth Pad, y Farenheit DDB, destacándose siempre con un buen trabajo.