México | Gut Ramiro Rodríguez Cohen CCO Los dos trabajos más destacados de 2023 son Unfil-ter México y Popeyes 50+. Dos campañas muy diferen-tes que hablan del espectro de proyectos que la agencia abarca en su día a día. Unfilter, una iniciativa in and out alrededor de un evento, la noche de premiación de los Oscars, que nos dio la po-sibilidad de seguir construyendo el posicionamiento de “México Manda” para Corona, con el video más visto en la historia de la marca. En el caso de Popeyes 50+, nos enfrentamos al reto de darle una relevancia local a la celebración de su quincua-gésimo aniversario a nivel mundial. Aunque las marcas suelen considerar estas fechas como hitos significativos, para las personas no tienen un gran impacto a menos que se conecten con algo que realmente les importe. En esta campaña, buscamos tocar una fibra sensible, un pain point que los consumidores enfrentan a diario, para lograr una conexión significativa con ellos. El primer punto a destacar es el talento. Nuestra indus-tria se basa en las personas y en su talento, por lo que es fundamental encontrar formas más sostenibles de formar y retener a los mejores profesionales. Esta tarea seguirá siendo crucial en el futuro. El segundo aspecto se refiere al trabajo. Mantener una cultura de experimentación activa que verdaderamente fomente la generación de trabajo disruptivo, siempre va-liente en nuestro caso, va más allá de simplemente adop-tar tecnología; se trata de la preparación de una agencia en términos de su forma de trabajar para provocar y lle-var a cabo con excelencia este tipo de innovación. Creemos firmemente en la posibilidad de fortalecer rela-ciones sólidas, productivas y duraderas entre agencias y marcas. Según el informe “Annual State of Creativity” de Cannes Lions, las marcas que experimentarán un mayor crecimiento este año son aquellas que priorizan la crea-tividad y la construcción de marca, teniendo hasta seis veces más probabilidades de éxito. Por tanto, el desafío radica en aumentar el número de marcas dispuestas a apostar por la creatividad valiente. Dentro de las agencias y creativos más destacados de la región puedo incluir a: Joaquín Cubría, Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla, sin lugar a dudas, formaron parte de una histórica presentación en Cannes el año pa-sado con Gut Buenos Aires. Fue la más destacada para Argentina y estableció una vara altísima para toda Latino-américa. Ser testigo cercano del trabajo que realizaron es un privilegio.