Perú | Lemon Luciano Leone Socio y director general creativo Renato Arauco Socio y director general de estrategia Lo más destacado de Lemon en 2023 fue la campaña de Lanzamiento de WIN y la campaña para el Mundial de Fútbol, para la misma marca. WIN es una nueva Tel-co que se especializa en servicios de internet y que sa-lió a competir con gigantes como Claro, Movistar y Entel. Obtuvo cuatro Effie: tres de oro, uno de plata y tuvo la campaña con resultados de negocio más premiada de los Effie Awards 2023. Solo con la campaña de lanza-miento logramos que WIN sea el líder en fibra óptica en Perú, superando a Entel, (transnacional chilena con más de diez años en el mercado) en brand power, en la cate-goría internet hogar. En Lemon, tenemos una obsesión con que la marca que toquemos se diferencie inmedia-tamente de su categoría y destaque de su competencia, pero siempre estratégica y creativamente pensada para generar grandes resultados. Y en esta categoría hay una deuda enorme con los usuarios. Resaltar los beneficios del servicio -por reales y superiores que sean- era un dis-paro al aire y significaba inevitablemente enfrentarse a la desconfianza de la gente, acostumbrada a que las mar-cas prometan lo mismo, sin asegurarse de cumplirlo. Eso nos hizo entender que el mejor gancho para conectar con WIN era remover ese sentimiento de hartazgo colectivo que la mayoría de peruanos acumulamos por la cantidad de veces que las marcas de telecomunicaciones nos han fallado y así, salir a gritarlo sin tapujos. Con respecto a los desafíos, creemos que la industria está en un círculo vicioso, seguimos pensando en ideas que quieren resolver problemas muy profundos de la hu-manidad y nos hemos olvidado de que debemos resolver problemas de mercado y de negocio para nuestros clien-tes. El antídoto para el skip ad es la publicidad sincera y directa que te hace simpatizar con una marca. Y la única manera de cambiar eso es teniendo al aire un trabajo dis-tinto, lo cual creemos ya empieza a trazar nuestro estilo. Vemos muy de cerca el trabajo de Gut. Nos gusta lo que hacen, se ve que se divierten, además de hacerlo con un buen trabajo y piezas memorables. Siendo una agencia independiente no es poca cosa su expansión por dis-tintas ciudades del mundo y que hayan sido premiados como Agencia del Año en Cannes, eso lo dice todo. Sin embargo, otra cosa que miramos muy de cerca, y que además se alinea con nuestra manera de pensar en Le-mon, es su cultura. La filosofía de trabajo que tienen con relación a su propio equipo y ambiente en el que se des-envuelven.