Luis “Madruga” EnriquezCCO México | VML Lo más destacado para nosotros este 2023 fue el cierre de nuestra gran bala Shout, para Movistar, una campaña que logró cosas únicas. Fue seleccionada para ser parte del archivo que se presenta en el Museo de Arte Moder-no de Nueva York, el MoMa, Ganó nueve Leones en Can-nes incluyendo dos oros, un GP en Art Directors Club. En total logró más de 130 premios globales en un año. Tam-bién fue un año donde este trabajo nos ha abierto puer-tas con otras grandes marcas para poder contar grandes historias. Hicimos una gran pieza junto a Colgate Pal-molive llamada Dani, que sin duda también dará de qué hablar este 2024 y 2025. También iniciamos el proyecto This is not a game (Esto no es un juego), de nuevo junto a nuestro cliente Movistar. Una campaña que en lo perso-nal me alegra mucho ya que es completamente diferente a lo que hemos hecho. Sin duda la inteligencia artificial será un antes y un des-pués en la industria. Creo que el foco es ¿qué será des-pués? ¿Cómo será el mundo de las ideas con esta herra-mienta? Creo que será mejor. Creo que hay mucho alre-dedor de este tema. Pienso que la inteligencia artificial no va a quitarle el trabajo a alguna persona, pero si una per-sona se especializa en inteligencia artificial, sí se lo puede quitar a otra. Ventajas a corto plazo: la agilidad. Nos ayu-da mucho a ser más rápidos, puntuales y detallistas. El tiempo es un lujo, y poder tener esta herramienta de alia-da, nos ayuda a invertir más tiempo en pensar ideas. Eso es muy importante para mi, que el equipo esté pensando y pensando más y mejores ideas. Iberoamérica es una región con muchísimo talento. Nom-brar algunos sería nombrar a muchos. A mí siempre me ha ayudado tener referentes, gente que me siga inspi-rando. En México, cada año hay gran trabajo y sin duda los destaca. Grandes talentos como Luis Tim González, Alfredo Rey Alquicira, la grandiosa Gabriela Paredes. Su-mando a Alexis Opina que viene haciendo un gran tra-bajo desde años atrás, Jairo Lezaca y Diego Muños han sido colegas que han dado mucho por la creatividad este año. Sin duda, Aldo Ramirez y Ricardo Avilez son dos grandes talentos mexicanos que vienen haciendo gran trabajo y se vienen sus mejores años aún. Regionalmen-te, Rafael Pitanguy y Nino Goldberg son dos personas que han hecho un trabajo impecable en la región y glo-balmente. Manuel Bordé, en VML Commerce. Lo más gratificante para mi es que al vivir una fusión como la tu-vimos en lo que ahora es VML. Conocer y poder trabajar con Dani Minaker, Patán Tarazaga o Rafael Quijano es algo que me viene muy bien. Son grandes talentos que en conjunto nos ayudará hacer mejor trabajo. La carrera que tienen es realmente inspiradora. Es un poco injusta esta pregunta porque estoy muy claro en que tendría que haber un especial para poner sobre la mesa todo el ta-lento regional.