Florencia Loda DGC Argentina | draftLine A la hora de mencionar nuestras campañas más des-tacadas, creamos una edición especial para Patagonia sobre un lugar que a la marca le faltaba homenajear: las Islas Malvinas. Esta edición limitada se llamó “Patagonia Nuestra” y fue creada en conjunto con veteranos y vete-ranas de diferentes centros del país. Para el Mundial Sub 20 de fútbol masculino se hizo una campaña dándole la bienvenida a los europibes, que son chicos nacidos en Europa pero de padres o madres ar-gentinos, y a la hora de elegir para qué selección jugar eligieron la nuestra. Segunda Quincena, una plataforma de descuentos que se activaba a partir del 15 de cada mes, nos planteó un desafío. Querían extender sus descuentos al resto del mes. Para comunicarlo, pensamos en todas las situacio-nes en las que la gente podría odiar a la plataforma por no tener activos sus descuentos cuando más los necesi-taban. Desarrollamos la plataforma de todo el año de Brahma bajo el concepto “Mejor tener música en la cabeza”. Le fue tan bien que la extendimos hasta carnaval, adaptan-do el concepto para no alejarnos de nuestro target ni de la música. También lanzamos la nueva Goose Island Lager, con una campaña totalmente atípica, llenamos el país de gansos y fuimos rápidamente tendencia en X. Además logramos superar las expectativas de ventas en un 180 por ciento. Hoy estamos viviendo un desafío importante a nivel eco-nómico, entonces nos tenemos que adaptar rápidamen-te a las necesidades del negocio y los presupuestos que manejan las marcas. En muchas categorías bajó el consumo, por lo que en las agencias hay una oportunidad para ayudar no sólo a las empresas sino también dar accesibilidad a la gente para estar más cerca. Otro de los desafíos que tenemos es ser relevantes en un contexto con mucha cantidad de contenidos generados por las personas de manera rápida y orgánica. Tenemos que ser mucho más ágiles al momento de querer estar a la par de la conversación que se genera en las distintas plataformas. Creo que en España se están dando muchas agencias in-dependientes que empiezan a ganar un lugar muy fuerte en el ranking, una de ellas es El Ruso de Rocky por ejem-plo. Otra de la agencia que se destacó en 2023 fue Afri-ca Creative que hizo en conjunto con Wieden & Kennedy, Bring home the Bud.