Lola Mullen Lowe España • Destaco un proyecto muy difícil de llevar a cabo, al que llamamos It’s on Us, para Dove, en el que convertimos los castings de toda la vida en un medio para llegar a los clientes y animarlos a elegir belleza real para sus marcas, ofreciéndoles pagarles por usar a nuestras modelos de belleza real, ya que el 70% de las mujeres no se siente representada por nuestra industria. Una locura que costó muchísimo, pero salió genial. También Indoor Ads para Lynx, hecho exclusivamente para UK, donde los chicos estuvieron en lockdown un rato largo y como no podíamos hacer outdoor, hicimos la primera campaña indoor de la historia, eliminando al intermediario y pagándoles directamente a ellos por los diferentes espacios de su casa. Un juego medio obsceno (vender la pared del living o la mampara de la ducha), pero muy divertido, que fue un éxito total, agotamos existencias en un solo día. Y por último, Pleasure Tales para Magnum, en el marco de patrocinar el festival internacional de cine Japonés, se nos ocurrió que en lugar de hacer publicidad podíamos hacer contenido y de ahí salieron dos historias hechas en estilo animé, Konnichiwa y Butterfly. • Lo malo, todos los tiempos muertos que perdimos debido a estar conectados online, que a veces son los más ricos, esa idea que cerrás en una charla mientras te servís un café o cuando empezás en un pasillo una profunda charla acerca del clima, que al rato se convierte en una gran idea para un final mejor que mejora 3 puntos el anuncio ese que tenés que presentar en media hora y así nos perdimos muchas de esas. Lo mejor fue atravesar el temporal juntos y aprovechar todas esas barreras para ser más creativos. • Me gusta mucho lo que está haciendo Oriol Villar, por nombrar a una persona, pero hay un montón de gente que está haciendo cosas muy buenas en España. En la región, veo creciendo a Colombia y muy fuerte, como siempre, a Brasil. Soy muy fan de algunos trabajos que se están haciendo en África de la mano de Mati Menéndez. Tomás Ostiglia Director Creativo Ejecutivo