DDB España • Si tuviera que escoger los trabajos más destacados de 2020 me quedaría con la estrategia de comunicación y las acciones que realizamos con Telepizza y Volkswagen. Para estas marcas, nos centramos en hacer cosas que realmente ayudasen a quien más lo necesitaba y en comunicar esas acciones para que estas personas pudiesen aprove-charlas. Volkswagen, por ejemplo, prestó coches a los sanitarios que necesitaban moverse para realizar su trabajo o utilizó sus sistemas de desinfección para higieni-zar los vehículos utilizados, y Telepizza por su parte llevó pizzas sin coste alguno a los hospitales, a los sanitarios y a todo el que lo necesitó. El resultado de estas acciones sin ánimo comercial en un momento tan dramá-tico para la sociedad fue un incremento de valoración de estas marcas por parte de los consumidores. • La pandemia demostró que el teletrabajo era posible. Y el teletrabajo, como todo, tiene partes buenas y partes no tan buenas. Lo mejor del teletrabajo para el funcionamiento del equipo creativo es que permite ser más libre y conciliar mejor la vida personal y la profesional. Y en un oficio como el nuestro, en el que es tan importante ser feliz y estar bien para sacar lo mejor que llevas dentro, la conciliación es muy importante y será, cada vez más, un valor diferencial para atraer talento. El teletrabajo, sin embargo, conlleva un distanciamiento entre creativos que tiene varios costes en el proceso creativo: se pier-de la cultura creativa de la agencia, se reduce mucho el crecimiento por aprendizaje y las ideas que antes crecían a partir de la charla y la discusión nunca llegan a crecer porque las reuniones online son demasiado ejecutivas. • Tres agencias destacaron claramente sobre el resto: África DDB, de Brasil, Alma DDB, de Miami, y David. Respecto a los creativos más destacados fueron, lógicamente, los líde-res creativos de estas tres agencias: Sergio Gordilho, de Africa, Luis Miguel Messianu y Alvar Suñol, de Alma, y Pancho Cassis, de David. José María Roca de Viñals VP & Chief Creative Officer