David San Pablo Brasil • 2021 fue un año muy importante para David San Pablo, donde pudimos lanzar Lockdown Whopper, Broom Thru, Christmas in July y Late Night Stores, todas de Burger King, además de campañas como Lacta Christmas Bunny (#SantaStayHome) y Colorado Amazônica. O sea, firmamos con el nombre de David como la fuerza creativa que siempre fuimos en estos 10 años. Terminamos el año con un proyecto, el 2020 para Burger King, cuando hicimos un sándwich con la cara (y el gusto) de 2020 e hicimos que la gente lo pruebe. • Observar el comportamiento del consumidor siempre fue esencial. Necesitamos conocer a las personas con quienes estamos hablando cuando creamos. Las inspiraciones y las referencias nacen de allí. Por estar más distantes unos de otros en la pandemia, tuvimos que intensificar nuestra capacidad de interpretar los sentimientos que mueven a las personas, especialmente en momentos tan difíciles como los de una pandemia. Sobre los procesos, nos volvimos todavía más colaborativos, nos adaptamos al trabajo online, hicimos ajustes, aprendimos. Pero es importante resaltar que estamos en un mercado de comunicación. Y nada nunca va a reemplazar el poder de mirarse a los ojos, de estar en una charla presencial. • Muchas agencias en Brasil han hecho un buen trabajo y creo que el país sigue siendo un ejemplo de creatividad. AQKA San Pablo hizo trabajos hermosos que mezclan la línea entre publicidad tradicional, entretenimiento y tecnología. DPZ&T también está haciendo un excelente trabajo. Y, finalmente, destaco el surgimiento de agencias especializadas en games, entre ellas Druid Creative Gaming, con un nuevo modelo de negocio que para mí apunta al futuro de nuestra industria. Rafa Donato CCO