d expósito & Partners Estados Unidos • Destaco nuestra campaña Lucha vs. virus, que fue iniciativa 100% interna, para promover el uso de máscaras durante la pandemia. Al compartir la idea con el Ad Council, inmedia-tamente decidieron respaldarla lo cual nos ayudó a amplificar significativamente la exposi-ción al aire. También abrió el camino para que formara parte de la campaña del gobernador Cuomo #MaskUpAmerica. Y nos trajo más trabajo en este sector, en particular un esfuerzo para el NYC Health and Hospitals para motivar a testearse con fre-cuencia contra la covid-19. • Lo bueno/lo malo: Puedes trabajar remo-tamente y estar siempre en tu casa/Trabajas remotamente y estás siempre en tu casa. No hay que lidiar con el tráfico, puedes estar en pants todo el día/Hay que lidiar con la esposa, te dice que no andes en pants todo el día. Te vuelves más eficiente para el multitasking/El multitasking ahora incluye limpiar, fregar, cocinar. Ya no hay que tomar un avión para ir a pre-sentar a cliente. ¡Viva la videoconferencia!/Si el cliente apaga su cámara no sabes si vas bien o mal en la presentación. Se puede filmar a distancia sin tener que ir a la locación/Se puede filmar a distancia sin tener que ir a la locación. Ni al hotel boutique, ni a cenar con la casa productora, ni a pasear por la ciudad, una vez más sigues en tu casa. Puedes pelotear con los creativos por zoom y salen ideas tan buenas como en persona/Ya no estás seguro si quieren volver a verte en persona. Puedes sentarte a pensar ideas sin que nadie de la oficina entre y te interrumpa/Hay veces que quisieras que alguien entre y te interrumpa. Puedes trabajar remoto desde una isla para-disíaca/Saben que puedes trabajar remoto desde una isla paradisíaca. Puedes estar haciendo otra cosa mientras estás en una junta por zoom/¡Cuidadito y pren-des la cámara! Para “salir de trabajar” basta cerrar tu compu-tadora/Entonces te llega un texto. • Mis destacados son: David (Miami, Madrid, Buenos Aires), WeBelievers USA, MullenLowe SSP3, Ogilvy Colombia y África DDB de Brasil. Paco Olavarrieta CCO