• Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 le otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo. • Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, 3. • Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias iberoamericanas en estos festivales. • Para esta investigación, a partir de 2016 se toman los datos desde el 1° de enero hasta el 31 de diciembre. • Para establecer la performance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: GP, 10; Oro, 7; Plata 5; Bronce, 3 y finalista, 1. • Como en los grandes festivales se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada festival. • Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 3. • A partir de 2016 se incorporan Global Effie, European Effie y Latin American Effie, todos con múltiplo 10. • Para establecer la performance de las agencias en estos festivales, se otorgan los siguientes puntajes: GP, 12; Oro, 8; Plata 6; Bronce, 4 y finalista, 2. No se contabilizan las agencias contribuyentes. • De este modo se establece el ranking de las treinta agencias más premiadas que integran la crema de la publicidad regional. • Asimismo, desde la edición de 2016, se incorpora el ranking de las Redes más premiadas. • En la presente edición del Top 30 de Crema no participaron los festivales Cannes, Fiap, El Sol y Wave, dado que fueron suspendidos con motivo de la pandemia del Covid-19. Al igual que algunas ediciones de festivales creativos y Effie locales. En el caso de Chile, si bien el Festival A! se llevó a cabo, no llegó a ingresar a Crema, por haberse corrido la fecha de realización. El top ten de cada país • Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las 30 agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival creativo local más importante en cada uno de estos países con múltiplo 3. • A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3. • A partir de 2015 se incorporan los resultados en los Effie de cada país con múltiplo 5. • En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking. Metodología de Crema 5