La Doblevida México • En el 2020 uno de nuestros trabajos más importantes fue el continuar el propósito de marca de Telcel que recién se había lanzado, pero ahora adecuado a las nuevas circunstancias. Al iniciar la pandemia y el aislamiento salimos a decirle a la gente que el futuro lo construimos entre todos con nuestras acciones. Todo esto lo teníamos que reflejar en una nueva campaña que tenia el desafío de no poder filmar por estar en pandemia. Realizamos un primer lanzamiento con material de stock y una música importante. Con el tiempo hicimos piezas que fueron confirmando el discurso de la construcción del futuro y de la capacidad del mexicano de reinventarse, transformarse y no detenerse. • Con el equipo creativo aprendimos a ser mas prácticos en lo peloteos, en nuestras respuestas, en el actuar, en nuestro pensamiento, en los procesos de trabajo, se afinaron procesos de transformación digital. Lo menos positivo es que como personas comenzamos a perder la capacidad de reunirnos y el proceso creativo, con los peloteos en una mesa, tiene una agilidad muy diferente con los peloteos a distancia. Creemos que el esquema híbrido llegó para quedarse y vernos las caras es muy importante por la parte emocional y muy productivo. • Nos parece que el 2020 está muy marcado por acciones y por ideas generadas por un grupo de agencias independientes e internacionales. La participación en México de agencias que trabajaron en proyectos como Victoria tanto cliente como agencia han hecho un gran trabajo. Casos como los que ha hecho Publicis que, al igual que La Doblevida, hablaron de la violencia en el periodismo han sido un gran tema de conversación. También el trabajo de agencias como Anónimo y Montalvo han sido muy relevantes, al igual que Circus a nivel regional y lo que está proponiendo y gestando David es muy relevante. Manuel Camacho Presidente y director general de estrategia y creativo Miguel Mendiola Director general operativo y de servicio a clientes