Corporación Uruguay • Las campañas más destacadas de Corporación en el 2020 fueron Logros para Antel y La voz de la hinchada para Racing, ambas reconocidas en el Desachate. En Logros, realizamos una campaña con Luis Suárez y María Noel Riccetto, dos uruguayos destacados, en la que homenajeamos a los verdaderos uruguayos destacados que merecen un reconocimiento: todas las personas que cada día lo dan todo, superando desafíos mucho más importantes, alcanzando grandes logros. A través de una cámara oculta, sorprendimos a distintos uruguayos, que fueron los verdaderos protagonistas. Esta campaña fue reconocida con el mejor premio que podía obtener, como lo es el voto del público en el Desachate. Para los 100 años de Racing queríamos homenajear a la hinchada y lo hicimos a través de una innovación: creamos la primera camiseta hecha con el grito de aliento de la hinchada. Convertimos las típicas rayas de la camiseta de Racing en ondas de sonido con el aliento de sus hinchas y, por primera vez, toda una hinchada salió a jugar junto a sus jugadores. Con esta acción, generamos un contenido digital que alcanzó resultados impresionantes, logrando una difusión y repercusión enorme. • Desde la operativa, transformamos a la agencia, llevándola a un funcionamiento totalmente digital, que facilitó la rápida adaptación al contexto. En Corporación, nuestro sistema de trabajo se basa en la co-creación, un proceso que persigue la búsqueda constante de ideas, capaces de generar soluciones creativas de negocios para los clientes, involucrando a cada área de la agencia, al cliente y a la gente. Por eso, a pesar del contexto, y aunque la dinámica de trabajo cara a cara es irremplazable, trabajamos todos los días para estar todavía más cerca de nuestros clientes y de la gente. • Como destacados de la región: el impresionante trabajo de África, la transformación de FCB & FiRe hacia el mundo del gaming, y el cambio de Fernando Machado a Activision. Agustín Sosa Director general creativo