#8 #9 #1 #2 #3 #4 #10 #5 #6 #7 Plataformas del lado de la Demanda (DSP): es un tipo de software que per-mite a un anunciante comprar publicidad con la ayuda de la automatización. Plataformas del lado de la Oferta (SSP): permiten a los propietarios de sitios web administrar su inventario de impresiones de anuncios y maximizar sus ingresos de los medios digitales. Plataformas de intercambio de anuncios: el intercambio de anuncios o Ad Exchange es un mercado digital que hace posible la compra y venta de espacios para anunciar. Esta tecnología se utiliza como método para cerrar la brecha entre los editores y los anunciantes, recogiendo un gran inventario de diferentes redes publicitarias, en una sola plataforma. LAS 10 PRINCIPALES PLATAFORMAS DE PROGRAMMATIC* *Por Human Connection Media (Fuente: Iebs Digital School) El rol de la tecnología programática y de la publicidad contextual El rol de la tecnología programática y de la publicidad contextual El rol de la tecnología programática y de la publicidad contextual La tecnología programática es una herramienta para la automatización de la compra y venta de los espa-cios online en tiempo real, ya sea por subasta, en un precio fijo o con negociaciones directas, que además destaca por su enfoque customer centric. De esta manera, una marca se dirige a los consumi-dores, adapta sus mensajes y compra espacios publi-citarios utilizando datos de la audiencia, que son seg-mentados por categorías y por su comportamiento en los medios, a través de un proceso automatizado. La publicidad programática ofrece diferentes opcio-nes para asegurar que el anuncio es el mejor optimi-zado para determinada campaña. Estas opciones son: anuncios de display, anuncios de video, anuncios de redes sociales, anuncios de audio y anuncios nativos. Según Statista, en mercados como México, por ejem-plo, la inversión de anuncios comprados programá-ticamente fue de más de dos mil seiscientos millo-nes de dólares en 2021. Y se espera que, para 2026, ascienda a 4.820 millones. A nivel global, en 2021 la cifra fue superior a los cuatrocientos mil millones de dólares. Por otra parte, en el inevitable futuro mundo sin cookies, la publicidad contextual se vuelve relevan-te como una solución para hacer una segmentación efectiva de las audiencias y generar engagement. La publicidad contextual es un tipo de publicidad digital en donde los anuncios se dirigen a la audien-cia en función del contexto de la página web en la que aparecen. Es una estrategia que permite dirigirse a los usuarios online en función de señales contex-tuales, no en datos de terceros. De este modo, ofrece mucha más privacidad a los usuarios individuales de la web, y esto es fundamental a medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies ni seguimiento de datos por parte de terceros. Se utiliza un rastreador que escanea el contenido y los metadatos de las páginas web y las clasifica según estos marcadores mediante una tecnología inteli-gente de aprendizaje automático (machine learning). Cuando un usuario entra en una página, los anuncios se colocan en función del contenido y el significado de la página, no de la información del usuario ni de sus hábitos de navegación anteriores. Gracias a la IA la publicidad contextual se está con-virtiendo en una herramienta más precisa y podero-sa. Según Statista, se espera que entre 2020 y 2027 la inversión en ella crezca un 13.3 por ciento anualmen-te a nivel global.