Alan Smith y Grace Francis Cambie su approach emocional Alex Weller Los próximos 50 años de Patagonia Probablemente haya sido el primer “Pencil” de la historia “ganado” por el D&AD, el festival que desde 1962 premia con “Pencils” los mejores trabajos creativos del mundo. En la primera foto, lo recibe Dara Lynch, COO del D&AD, y aplaude a su izquierda Sammi Vaughan, director of partnerships. Cambie su approach emocional Alan Smith y Grace Francis en el D&AD Festival: “La gamificación puede ayudar a corregir los preconceptos”, aseguraron. Con ese título en pantalla, Grace Francis (global chief creative and design officer de Wongdoody) y Alan Smith, OBE (Officer of the Most Excellent Order of the British Empire, y al mismo tiempo head of visual and data journalism en el diario Financial Times) explicaron juntos cómo utilizar el design thinking para sumar a la gente más influyente del mundo a un proyecto. “Mi trabajo es hacer interesantes los números y la data ―explicó Smith de arranque―. Mi desafío es que debo hacerlo para atraer a los lectores del Financial Times, que en general son decision makers de peso”. Su presentación, que recorre la influencia de la gamificación como un camino para tomar justamente mejores decisiones, termina con tres consejos concretos para darle forma al cambio, “pensados para líderes o para cualquier otra persona”. Esos consejos son: Sea atrevido a tiempo o aténgase a las consecuencias. No tema pedir consejo, incluso a gente más joven o muy distinta a usted. Hacer algo es siempre mejor que no hacer nada. Los próximos 50 años de Patagonia Weller durante su presentación: “Debemos pasar de ‘decir’ resiliencia a ‘hacer’ resiliencia”. Alex Weller, head of creative de la marca fundada por Yvon Chouinard en 1973, sumergió a su audiencia, durante poco más de media hora, en un universo poco habitual para una marca: “Es muy especial lo que uno siente, como empleado, cuando trabaja para una empresa que es al mismo súper exitosa en sus negocios y, a la vez, una de las instituciones ecologistas más grandes del mundo”. La postura de Patagonia, en parte desde sus comienzos, pero más que nada desde que Chouinard tomó una postura más clara a favor de la defensa del planeta, resulta especial desde el punto de vista del marketing: “La imagen de la marca no es algo que debamos construir explícitamente ―sostiene el fundador en uno de sus manifiestos―, sino algo que surge como consecuencia de lo que la empresa y la marca hacen y son”. Más adelante, en otro de esos manifiestos, también sostiene: “La publicidad simplemente ocurre”. “Es que nosotros estamos muy fuera de todo lo que hoy se considera mainstream en el mundo de los medios ―agregó, en ese mismo sentido, Weller durante su charla―. Hace ya cinco años que nos retiramos de todas las redes sociales, por ejemplo”. Antes de presentar el video con que la marca está presentando su medio siglo de vida ―realizado totalmente con imágenes de archivo de la propia empresa, incluida la vida personal de Chouinard mismo―, Weller mencionó los conceptos con que Patagonia está encarando su próximo medio siglo de vida: “Next is simplicity, next is human powered, next is resilience ―citó el head of creative―. Hagamos cosas que duren más; hagamos más con lo que ya tenemos; hallemos la alegría encarando cosas difíciles; apoyemos a las comunidades en peligro; y salvemos este planeta, nuestro único hogar”. Los próximos 50 años de Patagonia Weller durante su presentación: “Debemos pasar de ‘decir’ resiliencia a ‘hacer’ resiliencia”. Alex Weller, head of creative de la marca fundada por Yvon Chouinard en 1973, sumergió a su audiencia, durante poco más de media hora, en un universo poco habitual para una marca: “Es muy especial lo que uno siente, como empleado, cuando trabaja para una empresa que es al mismo súper exitosa en sus negocios y, a la vez, una de las instituciones ecologistas más grandes del mundo”. La postura de Patagonia, en parte desde sus comienzos, pero más que nada desde que Chouinard tomó una postura más clara a favor de la defensa del planeta, resulta especial desde el punto de vista del marketing: “La imagen de la marca no es algo que debamos construir explícitamente ―sostiene el fundador en uno de sus manifiestos―, sino algo que surge como consecuencia de lo que la empresa y la marca hacen y son”. Más adelante, en otro de esos manifiestos, también sostiene: “La publicidad simplemente ocurre”. “Es que nosotros estamos muy fuera de todo lo que hoy se considera mainstream en el mundo de los medios ―agregó, en ese mismo sentido, Weller durante su charla―. Hace ya cinco años que nos retiramos de todas las redes sociales, por ejemplo”. Antes de presentar el video con que la marca está presentando su medio siglo de vida ―realizado totalmente con imágenes de archivo de la propia empresa, incluida la vida personal de Chouinard mismo―, Weller mencionó los conceptos con que Patagonia está encarando su próximo medio siglo de vida: “Next is simplicity, next is human powered, next is resilience ―citó el head of creative―. Hagamos cosas que duren más; hagamos más con lo que ya tenemos; hallemos la alegría encarando cosas difíciles; apoyemos a las comunidades en peligro; y salvemos este planeta, nuestro único hogar”.