Tendencias tecnológicas en medios De acuerdo con el citado informe de HCM, hay tres aspectos significativos a considerar: Pero, además, el informe cita otras innovaciones y desarrollos tecnológicos que también hacen su aporte en la transforma-ción de los medios: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS Interactividad Interactividad Inteligencia artificial Inteligencia artificial Contenido audible Contenido audible Contenido específico para cada dispositivo Contenido específico para cada dispositivo La necesidad de modelos innovadores como FAST La necesidad de modelos innovadores como FAST RV/RA RV/RA La “guerra del streaming” La “guerra del streaming” La combinación de la publicidad tradicional y digital La combinación de la publicidad tradicional y digital La “guerra del streaming” Enfocada en los deportes en directo, los proveedo-res de transmisión de video de todo el mundo están gastando miles de millones de dólares en derechos deportivos en vivo para eventos como fútbol, cricket, béisbol y golf, para atraer, mantener y ganar dinero con una audiencia que se está volviendo más cam-biante. Deloitte Global dice que, en 2023, los strea-mers invertirán más de seis mil millones de dólares en derechos exclusivos para mostrar deportes impor-tantes en los mercados más grandes del mundo. La necesidad de modelos innovadores como FAST Aunque los canales tradicionales han mantenido su relevancia, el mercado ha visto cómo más empresas de medios lanzan canales directos al consumidor y los jugadores existentes modifican sus modelos co-merciales; Netflix, por ejemplo, ahora tiene anuncios. Y varias empresas nuevas ingresaron al mercado y comenzaron a ofrecer canales lineales en línea (FAST, transmisión de televisión gratuita y con publicidad). Organizar y distribuir medios a través de la nube, brinda flexibilidad y agilidad para responder rápida-mente a las necesidades del mercado. La combinación de la publicidad tradicional y digital Es decir, la integración total de anuncios que brinda la seguridad de medir las audiencias directamente en términos de vistas, como una plataforma digital, pero con todos los atributos premium de la televi-sión, como frecuencia, tiempo, contenido relevante y más. Un ejemplo de ellos es la publicidad Out of Home, que de ser estática, pasa a poder programar-se para que sea exhibida en horarios determinados de acuerdo al target. Otro ejemplo más disruptivo, a partir de la importancia de los servidores de origen unificados, es la integración total de anuncios que brinda la seguridad de medir las audiencias directa-mente en términos de vistas, como una plataforma digital, pero con todos los atributos premium de la televisión, como frecuencia, tiempo, contenido rele-vante y más. RV/RA Experiencias inmersivas que mejoran la experiencia del cliente. El Instituto de Investigación Capgemini descubrió que el cuarenta por ciento de los entre-vistados ha visto un partido en directo con auricu-lares de RV, y casi todos han tenido una experiencia positiva. Además, el sesenta y seis por ciento de los entrevistados aumentó su compromiso con la organi-zación que les proporcionó la experiencia. Contenido específico para cada dispositivo Los espectadores se relacionan con los distintos dispositivos de manera diferente y, por lo tanto, el contenido debe adaptarse. Hoy, las organizaciones de medios de comunicación deben comprender los hábitos de visualización de sus audiencias y reajustar los contenidos para que se adapten a esos hábitos. La tecnología programmatic facilita esta tendencia. Contenido audible Videos, audiolibros, podcast y streaming son algunos de los nuevos procesos que pasan a implementarse en la publicidad digital. Inteligencia artificial Permite aumentar la eficiencia de estrategias, seg-mentar públicos y manejar campañas publicitarias. Se está usando en generación automática de conteni-dos, en análisis de datos, personalización de conteni-dos y verificación de hechos. Interactividad La conexión entre los medios de comunicación y la interacción social se está ampliando a medida que las nuevas tecnologías interactivas facilitan que la gente comparta y se conecte a través de los conte-nidos que le gustan. Dentro de ello, se destaca la publicidad exterior con interacción: es una técnica de promoción comercial que funciona a través del dise-ño y publicación de anuncios digitales, con los que un usuario puede interactuar.