os cuatro marketers que, en el escenario del primer CMO Summit México, dialogaron el martes 30 con Roberto Ramírez Laverde (VP global del ron Bacardí), fue-ron Alejandro Campos (director de marketing de Danone), Felipe Burgaz (director senior y head of marketing de Uber Latam), Yune Aranguren (directora de Corona en AB InBev) y Paola Hernández (directora senior de marketing de salty snacks en PepsiCo). A continuación, una versión resumida del diálogo que man-tuvieron. Roberto Ramírez Laverde: En estos tiempos en que lo constante es el cambio y el consumidor no está esperando que las marcas le hablen, ¿cómo logramos conectar con el consumidor, Poli? Paola Hernández: Es un verdadero reto. Tenemos que aprender, primero, a sacarle el jugo a la data, que es cada vez más pura y completa. Debemos lograr que trabaje para nosotros. RRL: Pero ¿cómo no perderse entre tanta información, Yune? ¿Cómo desarrollar mercadotecnia efectiva? Yune Aranguren: Los marketers y las marcas tenemos una situación de privilegio, porque nos vinculamos con lo pro-fundo del ser humano. Justo esta semana, en AB InBev, tuvimos un encuentro sobre estos temas, y hablamos del mago y del héroe, de arquetipos. Allí reside parte de lo que debemos poner en el centro, que sigue siendo ―como siem-pre, como el primer día del marketing― el consumidor. L