Reconocimientos especiales Iberoamérica tendrá cinco representantes en See it Be it El legendario cineasta, guionista, actor y productor fue elegido para inaugurar el galardón que, apoyado por Black At Cannes, honra a los creadores creativos de cualquier disciplina que sean faros de inspiración para toda la comunidad. En esta primera edición se eligió a Spike Lee por ser una de las figuras más influyentes del cine y la cultura contemporánea, y encarnar el espíritu de este premio como creador que se esfuerza por crear historias creativas y mostrarle al mundo lo que solo puede ver en su imaginación. Spike Lee es el Creative Maker of the Year Kevin Hart es la Entertainment Person of the Year El animador, empresario, fundador y presidente de Hartbeat, compañía de medios global que crea entretenimiento donde la comedia se encuentra con la cultura, fue designado este año como Entertainment Person of the Year 2023. La distinción reconoce el papel vital que juega el entretenimiento en el panorama del marketing y las comunicaciones, y celebra la creatividad que inspira a otros a producir contenido verdaderamente convincente, significativo y entretenido. AB InBev vuelve a ser el Creative Marketer of the Year Es la primera que una empresa obtiene dos veces seguidas esta distinción, que en su primera etapa, cuando el premio se llamaba Advertiser of the Year y distinguía a una persona emblema de una empresa, recayó en August A. Busch IV: fue en 2001, cuando la cervecera se llamaba Anheuser-Busch y aún no había sido adquirida por la compañía belgo-brasileña InBev (que a su vez se había creado de la unión de AmBev e Interbrew). “Teniendo en cuenta el compromiso continuo de AB InBev de colocar la creatividad en el centro de su negocio, lo que resulta en un mayor rendimiento creativo y financiero, hemos nombrado a ABI el Creative Marketer of the Year de Cannes Lions en 2023 ―explicó Simon Cook, CEO del festival―. ABI es la primera empresa en ser premiada dos años consecutivos. Esta victoria contrasta con la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor del crecimiento”. Según detalla el Festival Internacional de la Creatividad, el premio al CMOY se otorga “al marketer que ha acumulado un cuerpo líder en la industria de trabajo ganador de un león durante un período sostenido de tiempo. Los destinatarios de CMOY son reconocidos por producir un trabajo innovador e impactante que impulsa el rendimiento empresarial”. “Esto es realmente sin precedentes para ganar un premio tan prestigioso dos años seguidos ―se enorgulleció Michel Doukeris, director ejecutivo de AB InBev―. Es un testimonio de la creatividad de toda nuestra organización de marketing y el enfoque incansable en conectarse de manera significativa con los consumidores. Invertir en el crecimiento orgánico es nuestra prioridad número uno y este reconocimiento a la creatividad demuestra aún más nuestra excelencia en la construcción de marca”. Por su parte, Marcel Marcondes, director de marketing de la empresa, tampoco ocultó su entusiasmo: “La creatividad se convierte en una ventaja competitiva cuando se utiliza para resolver problemas comerciales y de consumidores. En 2022 fuimos nombrados CMOY por primera vez y terminamos el año con los volúmenes más altos de todos los tiempos. Es muy emocionante comenzar 2023 desde el mismo lugar. Continuaremos soñando en grande junto con nuestros grandes socios”. Susan Hoffman, galardonada con el León de St. Mark La empleada número 8 de Wieden + Kennedy se dio a conocer con Nike y ha continuado el legado de los cofundadores. Conocida por su trabajo pionero, su franqueza, su estilo incontrolable y su amplia labor como mentora, Hoffman se incorporó a W+K en 1983, pocos meses después de la fundación de la agencia en Portland (Oregón), con un cliente entonces desconocido, Nike, que facturaba menos de un millón de dólares. Ascendió de directora artística junior a líder creativa global de Nike y otras marcas. Hoffman desempeñaría un papel fundamental en el crecimiento de Nike, que pasó de ser un advenedizo a un gigante. Ella y la redactora Janet Champ (entonces secretaria de la agencia) crearon el famoso anuncio "Revolution", ambientado con la canción de los Beatles del mismo nombre, en 1987, un anuncio que se convirtió en una sensación de la cultura pop. A lo largo de los años, realizó otros avisos para Nike, desde el innovador "If You Let Me Play" de 1995 hasta el célebre "Da Da Ding" de 2016, ambos himnos sobre las mujeres en el deporte. También internacionalizó W+K, al abrir las oficinas de Amsterdam y Londres. (Volvió a Londres para dirigir allí el departamento creativo durante los dos últimos años, y acaba de regresar a Portland esta primavera). El legendario cineasta, guionista, actor y productor fue elegido para inaugurar el galardón que, apoyado por Black At Cannes, honra a los creadores creativos de cualquier disciplina que sean faros de inspiración para toda la comunidad. En esta primera edición se eligió a Spike Lee por ser una de las figuras más influyentes del cine y la cultura contemporánea, y encarnar el espíritu de este premio como creador que se esfuerza por crear historias creativas y mostrarle al mundo lo que solo puede ver en su imaginación. Iberoamérica tendrá cinco representantes en See it Be it