“La IA está en todos lados” os cuatro panelistas que, en el escenario del primer CMO Summit México, dialogaron el martes 30 de mayo con Sebastián Arrechedera (fundador de Rainbow Lobster), fueron Marco Zúñiga (gerente general de Latcom), Claudia Cándano (directora editorial y de branded content en Grupo Expansión), Pablo García (VP de marketing commerce en Mercado Libre) y Nicolás McCormack (VP de ventas de publicidad para México y Centroamérica en Warner Bros. Discovery). A continuación, una versión resumida del diálogo que mantu-vieron. Sebastián Arrechedera: En estos últimos tiempos, out of home es uno de los espacios que más cambios está experimentan-do, ¿no es así, Marco? Marco Zúñiga: Antes que nada, quiero hacer una reflexión: qué bueno que estemos hablando de out of home. Porque en México es más conocido como medio exterior, y esa no es la conceptualización correcta. Porque con esas palabras parece que uno se refiriera únicamente a la calle, de las avenidas, de las carreteras; pero out of home significa todos los medios fuera de la casa. Y eso permite estar donde los consumidores están. Porque el 70% de nuestro tiempo estamos fuera de la casa. Y es cierto: buena parte de ese tiempo lo pasamos en las calles y avenidas, pero también vamos a centros comerciales o a aeropuertos; también tomamos un transporte público. Ese es el out of home, y ese es el medio que ha evolucionado hasta el mobile. Y por eso terminamos concluyendo que el out of home nos permite, incluso, el storytelling. L