La opinión de los líderes Carlos Arango Sancho BBDO Colombia Carlos Arango Sancho BBDO Colombia Borja de la Plaza Grupo DDB Colombia Borja de la Plaza Grupo DDB Colombia Max Gutiérrez McCann Lima, Perú Max Gutiérrez McCann Lima, Perú Javier Quintero, Denise Orman, Joaquín Campins y Christian Rosli BBDO Argentina Javier Quintero, Denise Orman, Joaquín Campins y Christian Rosli BBDO Argentina Diego Medvdocky Grey Argentina y Latam Diego Medvdocky Grey Argentina y Latam Paul Thorndike Wunderman Thompson Perú Paul Thorndike Wunderman Thompson Perú Papón Ricciarelli Don Buenos Aires, Argentina Papón Ricciarelli Don Buenos Aires, Argentina Flavio Pantigoso Zavalita Brand Building Perú Flavio Pantigoso Zavalita Brand Building Perú Pepe Beker Beker Socialand México Pepe Beker Beker Socialand México Carlos Arango Sancho BBDO Colombia “Es muy emocionante ver nuestras campañas liderando los listados globales de efectividad más importantes: nuestros clientes y todos los que hacemos parte del equipo de la agencia tenemos claro que nuestra razón para levantarnos cada mañana es hacer que las marcas cumplan sus objetivos de negocio y brillen con ideasque importen a la gente”. Borja de la Plaza Grupo DDB Colombia “Estamos muy orgullosos de haber logrado entrar en el Top cinco global gracias al Gran Effie y los nueve oros de Colombia y los tres oros de Latam. Ha sido el resultado de un trabajo duro y concienzudo, en el que combinamos creatividad y estrategia al más alto nivel. Para nosotros ha sido importan te porque significa que cumplimos el objetivo que nos marcamos el año pasado: ser la agencia con más oros de Colombia, lo cual nos llevaría a escalar muchas posiciones en el ranking. Dicho eso, la importancia es relativa, ya que los rankings tienen mucho detrás y a veces puedes estar un poco más arriba o más abajo, y eso depende de múltiples factores. Lo verdaderamente importante es haber sido capaces de lograr grandes resultados para nuestros clientes con ideas altamente creativas de las que ha hablado todo el país”. Max Gutiérrez McCann Lima, Perú “Representa una alegría tremenda en estos momentos en que las noticias son negativas. Desde hace cuatro años estamos en el top ten del Global Index, lo cual significa un esfuerzo muy grande por parte de mucha gente. Esto lo hemos logrado con mucho trabajo y mucha dedicación. Nos enfocamos en buscar los resultados en el negocio del cliente, tratamos de entender mejor su negocio y sumamos el factor creativo para diferenciar los mensajes que sean relevantes. Los resultados son un reflejo del esfuerzo que hacemos. Este tipo de cosas refleja la calidad que puede tener un equipo cuando se pone objetivos, cuando sabe que puede competir con cualquiera en el mundo y que sólo hay que hacer el esfuerzo con transparencia y dedicarse a soñar”. Javier Quintero, Denise Orman, Joaquín Campins y Christian Rosli BBDO Argentina “Hace quince años que BBDO Argentina es la agencia número uno de la Argentina, además de ser la mejor agencia argentina en el top 10 global y en Latam. Es producto de la consistencia y el trabajo en equipo. Todo lo que se ve en el día a día de trabajo con las marcas se refleja en el Effie Index. Nos hace muy felices tener buenos resultados en un festival que mide efectividad justo en un momento de la publicidad en que la creatividad se ve jaqueada por las mediciones y por las evaluaciones de efectividad. Esto es una confirmación de que no sólo la efectividad funciona, sino que lo estamos haciendo bien”. Diego Medvedocky Grey Argentina y Latam “Es espectacular, tanto el quinto lugar en la región como el decimoprimero del mundo. Principalmente, porque es lo que nos propusimos. Queríamos ocupar este lugar entre las agencias más eficaces del mundo, porque entendemos que una idea realmente creativa es la que le resuelve concreta y mediblemente un problema al cliente, así que tiene gusto a objetivo cumplido. Nos encanta, además, que sea el resultado de trabajos con todos nuestros clientes: ese lugar en el Index está hecho con puntos de premios a Flybondi, Coca-Cola, Itaú, Toyota y Molinos, entre otros. Eso nos pone orgullosos, porque habla de una manera de trabajar, no de un hecho excepcional”. Paul Thorndike Wunderman Thompson Perú “Inspirar crecimiento es lo que hacemos en Wunderman Thompson. Y es lo que consistentemente hemos hecho a lo largo de más de veinte años. Este resultado es aún más gratificante, ya que sucedió el mismo año en que se fusionaron JWT y Wunderman, y haber obtenido estos resultados mientras se generaba una nueva cultura de agencia durante un proceso de fusión lo hace muy significativo. No seríamos nada sin nuestros clientes, y este resultado es producto del trabajo cercano con cada uno de ellos y la confianza que depositan día a día en nosotros, para trabajar como un equipo. El Effie es un premio que nos emociona ganar y que cada vez se hace más competitivo”. Papón Ricciarelli, Don Buenos Aires, Argentina “Nos pone felices saber que nuestra forma de trabajo se refleja en estos logros, en la eficacia. Y ser recono-cidos en eso -número uno de Latinoamérica y cuatro mundial- no puede ser mejor. Nuestro foco está en las marcas, en pensar para cada una de ellas, en escuchar y entender sus necesidades. Esa es nuestra filosofía. Y no podría ser de otra manera porque esto es lo que nos gusta hacer. De alguna manera, es una razón de por qué existimos, de por qué nació Don hace 14 años: ser nuestra máxima expresión y que eso tenga un resulta-do. La comunicación efectiva es pensar, sentir y hacer todo en sintonía, lograr un equilibro entre estrategia y creatividad. Es una matriz en la que están entrelazados los objetivos de las marcas y las necesidades de los usuarios; es un puente que es necesario construir entre ambas partes para que se pueda transaccionar”. Flavio Pantigoso Zavalita Brand Building Perú “En Zavalita estamos muy asombrados y contentos por esta bonita sorpresa en medio de tantas noticias tristes en la época que corre. Los mejores logros son aquellos que no se planifican en un laboratorio, sino aquellos que se dan de manera orgánica a través de un traba-jo consistente. En Zavalita sólo nos hemos dedicado a trabajar de la mejor manera que sabemos, con hones-tidad intelectual y buscando darles valor y resultados a las marcas dentro de un modelo de colaboración que, definitivamente, es el que más se adapta estos tiempos, sin vender grasa ni humo, y nos alegra que sea el Effie, como expresión fiel de toda la industria, el que reco-nozca y consagre este modelo de independencia, valor y propósito para marcas que buscan insertarse en el tejido cultural y social, y no sólo ser transaccionales”. Pepe Beker Beker Socialand México “Estar entre los primeros puestos de agencias indies en el Effie index es algo que uno desea y que solamente la continuidad y la consistencia de trabajo da. Es un orgu-llo para toda la compañía, todos los clientes, todos los que confían en nosotros. Creo que los anunciantes hoy están buscando agencias que los ayuden a tener resul-tados de negocio y el Effie es el que premia los resul-tados de negocio, y es ahí en donde hicimos la apuesta los últimos años. Para las agencias, el Effie debería ser el termómetro más importante. La economía es el fac-tor fundamental y es el virus más importante que nos va a pegar a partir de septiembre. Entendiendo que el rol de una compañía es mover la aguja en venta de los anunciantes, y qué mejor que los Effie para poder reco-nocer eso”.