Allí donde está el peligro, crece lo que nos salva Carlos Pérez Presidente BBDO Argentina ersonas más que hechos han permitido que mi viaje a lo largo de estas dos décadas sea posible: unirme en pareja, convertir-me en padre dos veces, abrir una agencia con Daniel Melero. ¿Qué espero para los próximos 20 años? Contacto con vida extraterrestre. Y que Sorrell haga realidad la fábula de Benjamin Button. Algo más, acerca de Adlatina: Campbell, psicólogo americano, formuló un axioma que luego se haría ley y llevaría su nombre. “Personas más que hechos han permitido que mi viaje sea posible”. “Cuanto más se aplica un indicador cuantitativo para las deci-siones sociales, tanto más distorsiona y corrompe los proce-sos sociales que debería observar”. Llegó a ella a propósito de Vietnam: el ejército del norte propuso contar la cantidad de bajas del enemigo para medir la eficacia de las unidades de com-bate. El resultado fue que se empezó a matar a la mayor canti-dad de gente, sin distinción de soldados o civiles. Todas las uni-dades querían ser “la unidad con más bajas”. Modifico (mostrifico) la realidad cuando le aplico indicadores para entenderla. Es difícil no ver la Ley de Campbell en todos los órdenes, ¿no? Pensemos, en lo que a nosotros refiere, en los benditos festivales y cómo padecen lo cuantitativo cuando su alma es lo cualitativo. Adlatina ha logrado salir bastante indemne de esta marea. Para quienes tienen que observar diariamente la realidad de una acti-vidad como la nuestra, diría que es notable. Ser confiable en un mundo de cínicos. Qué gran activo.