José Mollá Cofundador y chief creative officer the community/la comunidad “El poder cambió totalmente en manos de las personas”. La era de la intención es un número simbólico en mi vida también. Hace 20 años abandonaba la trascendencia de Wieden + Kennedy después de 5 años, para aventurarme en algo que en ese momento solo era un nombre y pura convicción. De alguna manera, la historia de la comunidad y Adlatina estuvieron siempre ligadas. Durante este tiempo cambió completamente la manera de comu-nicar y las agencias tuvieron que adaptarse a una dinámica mucho más frenética y fluida, donde la proliferación de conte-nido creó una batalla por la atención de la gente; lo cual hizo que las ideas sean más importantes que nunca. El poder cam-bió totalmente en manos de las personas. De repente, un tweet puede derribar una corporación enorme. Hoy en día es la era del “purpose” o la intención. Lo realmente importante no es tanto lo que las empresas dicen, sino lo que hacen y su razón de ser, cuál es su escencia y rol en este mundo. En los próximos 20 años, creo que va a tender a desaparecer la agencia como una entidad independiente. La relación entre las agencias y las marcas se va a volver tan estrecha que va a ser indivisible. Las agencias van a ser las marcas y las marcas van a hacer las agencias, 24/7.